Как использовать UTM-параметры с короткими ссылками

Зачем использовать UTM-параметры с короткими ссылками?

URL-адрес, помеченный UTM-метками, может стать длинным и трудночитаемым. Например, URL-адрес кампании может содержать параметры источника, канала и кампании: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Эта информация полезна для аналитики, но полный URL-адрес не всегда удобно предоставлять. Короткая ссылка может выступать в качестве общедоступного URL-адреса, направляя посетителей на полный адрес с UTM-метками.

Например: me-short-link.com/summer

Можно перенаправить посетителей на: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Это дает вам два преимущества:

• Более удобная ссылка для быстрого перехода или просмотра пользователями.
• Параметры кампании для атрибуции и аналитики.

Функция отслеживания UTM-меток в ME-Short-Link доступна в качестве премиум-функции. Она позволяет различать трафик из разных кампаний и каналов, а также связывать активность коротких ссылок с аналитическими платформами, такими как Google Analytics/GA4.

Где разместить параметры UTM?

UTM-параметры должны быть указаны в целевом URL-адресе, используемом для вашей кампании. При работе с платформой коротких ссылок, короткая ссылка может указывать на этот помеченный целевой адрес.

Типичная структура выглядит следующим образом:

Короткая ссылка → Пункт назначения с UTM-метками → Аналитическая платформа

Например:

Короткая ссылка: me-short-link.com/instagram-sale

Ссылка на страницу: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

При нажатии на короткую ссылку пользователь перенаправляется на целевой URL-адрес, содержащий UTM-параметры.

Например, ссылка на кампанию в истории Instagram может выглядеть так:

• utm_source=instagram
• utm_medium=social
• utm_campaign=summer_sale
• utm_content=story

Короткая ссылка может выглядеть так: me-short-link.com/summer

Это полезно, когда одна и та же рекламная кампания проводится в нескольких местах.

Например:

История в Instagram

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story

Биография в Instagram

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio

Обе ссылки могут вести на одну и ту же целевую страницу, но значение utm_content помогает различить эти размещения.

Короткие ссылки также упрощают распространение URL-адресов этих кампаний. Вместо отображения длинного URL-адреса с множеством параметров вы можете поделиться короткой, легко узнаваемой ссылкой.

Для важных ссылок на рекламные кампании или бизнес-ресурсы короткая ссылка без рекламы также может обеспечить более удобный пользовательский интерфейс.

Вы можете использовать:

• utm_source=newsletter
• utm_medium=email
• utm_campaign=product_launch

Если в одном электронном письме несколько ссылок, вы можете использовать атрибут utm_content для их различения.

Например:

• Основной призыв к действию: utm_content=hero_button
• Ссылка на товар: utm_content=product_link
• Ссылка в нижнем колонтитуле: utm_content=footer

Короткую версию ссылки можно использовать везде, где требуется более лаконичный URL-адрес, например, в рекламном сообщении, общении с клиентами или в других материалах кампании.

Это также полезно, когда вы используете один и тот же адрес назначения в нескольких электронных письмах. Каждая кампания может иметь свои собственные UTM-метки, при этом структура коротких ссылок остается легко узнаваемой.

Например, в рекламе на Facebook можно использовать:

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign=summer_sale
• utm_content=video_ad

В другом варианте креатива можно использовать: utm_content=carousel_ad

Оба варианта могут указывать на одну и ту же целевую страницу, сохраняя при этом информацию о кампании отдельно.

Короткие ссылки могут быть полезны, когда вам нужен более лаконичный URL-адрес для управления кампаниями или для распространения контента. Они также позволяют обновить целевой адрес позже, не заменяя уже распространенную короткую ссылку.

Для крупных кампаний аналитику можно экспортировать для составления отчетов по кампании, отчетов для клиентов, отчетов для спонсоров или для внутреннего анализа. Экспорт аналитики доступен в рамках Premium-подписки.

Как короткие ссылки делают UTM-ссылки более понятными

Главное преимущество сочетания UTM-параметров с короткими ссылками заключается в разделении между URL-адресом отслеживания и URL-адресом, который видят пользователи .

Без короткой ссылки пользователи могут увидеть URL-адрес, подобный этому: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story

С помощью короткой ссылки они могут увидеть нечто гораздо более простое: me-short-link.com/summer

Короткая ссылка по-прежнему перенаправляет на отслеживаемый ресурс.

Это может быть особенно полезно в местах, где длинные URL-адреса визуально отвлекают или их трудно скопировать:

• Социальные сети
• Электронные письма
• SMS
• Приложения для обмена сообщениями
• Документы
• Презентации
• Печатные материалы
• QR-коды

Короткая ссылка также может оставаться неизменной при обновлении целевого адреса. Например, если изменяется целевая страница кампании, вы можете обновить целевой адрес, указанный в короткой ссылке, вместо того, чтобы заменять каждый ранее опубликованный URL-адрес.

1. Выберите кампанию

Определите, что именно вы хотите отслеживать.

Например: Летняя распродажа

2. Определите значения UTM-меток.

Для рекламной кампании в Instagram:

• Источник: Instagram
• Среда распространения: социальная
• Кампания: летняя_распродажа
• Содержание: история

3. Добавьте параметры в целевое местоположение.

Ваша ссылка станет следующей: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story

4. Создайте короткую ссылку.

Создайте короткую ссылку, указывающую на целевой объект с UTM-метками.

Например: me-short-link.com/summer

5. Поделитесь короткой ссылкой

Используйте его в выбранном вами месте, например, в истории Instagram, электронном письме, рекламе, сообщении или QR-коде.

6. Оценка эффективности

Используйте инструменты аналитики для анализа трафика кампаний и сравнения источников, каналов, кампаний и контента.

ME-Short-Link также предоставляет аналитику ссылок, включая клики, устройства, страны, источники переходов и другую ссылочную активность. Пользователи премиум-класса могут экспортировать аналитику для составления отчетов.

Сохраняйте единообразие в названиях.

Используйте единый принцип именования во всех кампаниях. Избегайте случайного переключения между заглавными и строчными буквами или различными вариантами написания.

Используйте осмысленные названия кампаний.

summer_sale проще понять, чем что-то вроде campaign_17 .

Отслеживайте размещение по мере необходимости.

Если несколько ссылок ведут на одну и ту же страницу, используйте параметр utm_content для их различения.

Не добавляйте лишние параметры.

Используйте только ту информацию, которая действительно необходима для анализа. Для простой кампании может потребоваться только информация об источнике, канале распространения и самой кампании.

Проверьте последнюю ссылку

Перед публикацией откройте короткую ссылку и убедитесь, что она ведет на правильную страницу и что UTM-параметры присутствуют на целевой странице.

Сохраняйте важные ссылки доступными для редактирования.

Если целевая страница кампании может измениться, используйте редактируемую короткую ссылку, чтобы вы могли обновить целевую страницу, не изменяя уже опубликованную ссылку.