Cara Menggunakan Parameter UTM dengan Tautan Pendek
Dengan ME-Short-Link, Anda dapat membuat tautan pendek yang dapat diedit, melacak aktivitas tautan, menggunakan pelacakan UTM dengan Premium, dan mengekspor analitik untuk pelaporan kampanye.
Parameter UTM membantu Anda memahami dari mana lalu lintas kampanye berasal dan saluran mana yang menghasilkan klik. Tautan pendek memudahkan pembagian URL yang dilacak di media sosial, email, iklan, kode QR, dan platform perpesanan.
Bersama-sama, keduanya menyediakan cara praktis untuk menjaga tautan kampanye tetap bersih sambil tetap mengumpulkan data atribusi yang bermanfaat.
Mengapa Menggunakan Parameter UTM dengan Tautan Pendek?
URL yang diberi tag UTM bisa menjadi panjang dan sulit dibaca. Misalnya, URL kampanye mungkin berisi parameter untuk sumber, media, dan kampanye: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Informasi ini berguna untuk analisis, tetapi URL lengkap tidak selalu mudah untuk dibagikan. Tautan pendek dapat berfungsi sebagai URL yang dapat diakses publik sekaligus mengarahkan pengunjung ke tujuan lengkap yang diberi tag UTM.
Contohnya: me-short-link.com/summer
dapat mengarahkan pengunjung ke: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ini memberi Anda dua manfaat:
- Tautan yang lebih bersih untuk diklik atau dipindai oleh pengguna.
- Parameter kampanye untuk atribusi dan analitik
Dengan ME-Short-Link, pelacakan UTM tersedia sebagai fitur Premium. Fitur ini dapat digunakan untuk membedakan lalu lintas dari berbagai kampanye dan saluran serta menghubungkan aktivitas tautan pendek dengan platform analitik seperti Google Analytics/GA4.
Di mana menempatkan parameter UTM?
Parameter UTM harus ada pada URL tujuan yang digunakan untuk kampanye Anda. Saat bekerja dengan platform tautan pendek, tautan pendek tersebut dapat mengarah ke tujuan yang telah diberi tag.
Struktur tipikalnya terlihat seperti ini:
Tautan pendek → Tujuan berlabel UTM → Platform analitik
Misalnya:
Tautan singkat: me-short-link.com/instagram-sale
Tujuan: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Saat seseorang mengklik tautan pendek tersebut, mereka akan dialihkan ke URL tujuan yang menyertakan parameter UTM.
Contoh Penamaan UTM
Konvensi penamaan yang sederhana mempermudah pelaporan kampanye.
Sebagai contoh, anggaplah Anda sedang mempromosikan obral musim panas di Instagram.
Anda bisa menggunakan:
- utm_source=instagram
- utm_medium=sosial
- kampanye_utm=penjualan_musimpanas
Tampilan lengkapnya bisa seperti ini: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Tautan pendek Anda kemudian bisa menjadi: me-short-link.com/summer
Contoh Konvensi Penamaan
Konvensi penamaan yang tepat dapat bervariasi antar tim. Yang terpenting adalah Anda menetapkan aturan yang jelas dan menggunakannya secara konsisten.
Sebagai contoh, putuskan apakah tim Anda akan menggunakan summer_sale , summer-sale , atau SummerSale dan tetap gunakan satu format saja.
Cara Menggunakan Parameter UTM untuk Instagram
Kampanye Instagram dapat memiliki beberapa sumber lalu lintas atau penempatan, termasuk tautan profil, Stories, kampanye kreator, dan konten promosi.
Parameter UTM dapat membantu memisahkan lalu lintas tersebut.
Sebagai contoh, tautan kampanye di Instagram Story dapat menggunakan:
- utm_source=instagram
- utm_medium=sosial
- kampanye_utm=penjualan_musimpanas
- utm_content=story
Tautan singkatnya bisa berupa: me-short-link.com/summer
Ini berguna ketika kampanye yang sama berjalan di beberapa tempat.
Misalnya:
Cerita Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Bio Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
Kedua tautan tersebut dapat mengarah ke halaman arahan yang sama, tetapi nilai utm_content membantu membedakan penempatannya.
Tautan pendek juga membuat URL kampanye ini lebih mudah dibagikan. Alih-alih menampilkan URL panjang dengan banyak parameter, Anda dapat membagikan tautan pendek yang mudah dikenali.
Untuk tautan kampanye atau bisnis penting, tautan pendek tanpa iklan juga dapat memberikan pengalaman pengunjung yang lebih bersih.
Cara Menggunakan Parameter UTM untuk Email
Kampanye email adalah contoh penggunaan umum lainnya untuk parameter UTM.
Misalkan Anda mengirimkan buletin yang mempromosikan produk baru.
Anda bisa menggunakan:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=peluncuran_produk
Jika Anda memiliki beberapa tautan dalam email yang sama, Anda dapat menggunakan utm_content untuk membedakannya.
Misalnya:
- CTA Utama: utm_content=hero_button
- Tautan produk: utm_content=product_link
- Tautan footer: utm_content=footer
Versi tautan pendek dapat digunakan di mana pun Anda menginginkan URL yang lebih bersih, seperti dalam pesan promosi, komunikasi pelanggan, atau penempatan kampanye lainnya.
Hal ini juga berguna ketika Anda menggunakan kembali tujuan yang sama di beberapa email. Setiap kampanye dapat memiliki nilai UTM-nya sendiri sementara struktur tautan pendek tetap mudah dikenali.
Cara Menggunakan Parameter UTM untuk Iklan Berbayar
Kampanye berbayar sering kali berjalan di berbagai platform, grup iklan, materi iklan, atau penempatan. Parameter UTM dapat membantu mengatur lalu lintas ini dalam analitik Anda.
Sebagai contoh, iklan Facebook dapat menggunakan:
- utm_source=facebook
- utm_medium=media_berbayar
- kampanye_utm=penjualan_musimpanas
- utm_content=video_ad
Contoh materi iklan yang berbeda dapat menggunakan: utm_content=carousel_ad
Keduanya dapat mengarah ke halaman arahan yang sama sambil tetap memisahkan informasi kampanye mereka.
Tautan pendek dapat berguna ketika Anda membutuhkan URL yang lebih bersih untuk manajemen kampanye atau berbagi. Tautan pendek juga memungkinkan Anda untuk memperbarui tujuan di kemudian hari tanpa mengganti tautan pendek yang telah didistribusikan.
Untuk kampanye yang lebih besar, analitik dapat diekspor untuk pelaporan kampanye, laporan klien, laporan sponsor, atau analisis internal. Ekspor analitik tersedia dengan Premium.
Bagaimana Short Link Membuat Link UTM Lebih Bersih
Keuntungan utama menggabungkan parameter UTM dengan tautan pendek adalah pemisahan antara URL pelacakan dan URL yang dilihat orang .
Tanpa tautan pendek, pengguna mungkin akan menemukan URL seperti: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Dengan tautan pendek, mereka dapat melihat sesuatu yang jauh lebih sederhana: me-short-link.com/summer
Tautan pendek tersebut tetap mengarahkan ke tujuan yang dilacak.
Hal ini dapat sangat berguna di tempat-tempat di mana URL yang panjang secara visual mengganggu atau sulit untuk disalin:
- Media sosial
- SMS
- Aplikasi perpesanan
- Dokumen
- Presentasi
- Bahan cetak
- Kode QR
Tautan pendek juga dapat tetap tidak berubah ketika tujuan diperbarui. Misalnya, jika halaman arahan kampanye berubah, Anda dapat memperbarui tujuan di balik tautan pendek tersebut daripada mengganti setiap URL yang sebelumnya dibagikan.
Alur Kerja UTM + Tautan Pendek yang Sederhana
Anda dapat menggunakan proses berikut untuk sebagian besar kampanye:
1. Pilih kampanye
Tentukan apa yang ingin Anda lacak.
Contohnya: Diskon Musim Panas
2. Tentukan nilai UTM Anda
Untuk kampanye Instagram:
- Sumber: Instagram
- Media: sosial
- Kampanye: summer_sale
- Isi: cerita
3. Tambahkan parameter ke tujuan
Tujuan Anda menjadi: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Buat tautan pendek
Buat tautan pendek yang mengarah ke tujuan yang diberi tag UTM.
Contohnya: me-short-link.com/summer
5. Bagikan tautan pendeknya
Gunakan di tempat yang Anda pilih, seperti Instagram Story, email, iklan, pesan, atau kode QR.
6. Tinjau kinerja
Gunakan alat analitik Anda untuk meninjau lalu lintas kampanye dan membandingkan sumber, media, kampanye, dan konten.
ME-Short-Link juga menyediakan analitik tautan, termasuk klik, perangkat, negara, rujukan, dan aktivitas tautan lainnya. Pengguna premium dapat mengekspor analitik untuk keperluan pelaporan.
Praktik Terbaik untuk Tautan Pendek UTM
Pertahankan konsistensi penamaan.
Gunakan konvensi penamaan yang sama di seluruh kampanye. Hindari beralih secara acak antara huruf besar dan kecil atau ejaan yang berbeda.
Gunakan nama kampanye yang bermakna.
summer_sale lebih mudah dipahami daripada sesuatu seperti campaign_17 .
Lacak penempatan bila diperlukan
Jika beberapa tautan mengarah ke halaman yang sama, gunakan utm_content untuk membedakannya.
Jangan menambahkan parameter yang tidak perlu.
Gunakan hanya informasi yang benar-benar Anda butuhkan untuk analisis. Kampanye sederhana mungkin hanya membutuhkan sumber, media, dan kampanye.
Uji tautan terakhir
Sebelum mempublikasikan, buka tautan pendek dan pastikan tautan tersebut mengarah ke halaman yang benar dan parameter UTM ada di tujuan.
Pastikan tautan penting tetap dapat diedit.
Jika tujuan kampanye mungkin berubah, gunakan tautan pendek yang dapat diedit sehingga Anda dapat memperbarui tujuan tanpa mengubah tautan yang sudah dibagikan.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Ya. Tautan pendek dapat mengarahkan pengunjung ke URL tujuan yang berisi parameter UTM. ME-Short-Link mendukung pelacakan UTM sebagai fitur Premium.