Come utilizzare i parametri UTM con i link brevi
Con ME-Short-Link, puoi creare link brevi modificabili, monitorare l'attività dei link, utilizzare il tracciamento UTM con la versione Premium ed esportare i dati analitici per la creazione di report sulle campagne.
I parametri UTM ti aiutano a capire da dove proviene il traffico della campagna e quali canali generano clic. I link brevi rendono più facile la condivisione degli URL tracciati su social media, email, annunci, codici QR e piattaforme di messaggistica.
Insieme, offrono un modo pratico per mantenere puliti i link delle campagne, raccogliendo al contempo dati di attribuzione utili.
Perché utilizzare i parametri UTM con i link brevi?
Un URL con tag UTM può diventare lungo e difficile da leggere. Ad esempio, l'URL di una campagna potrebbe contenere parametri per la fonte, il mezzo e la campagna: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Queste informazioni sono utili per le analisi, ma l'URL completo non è sempre comodo da condividere. Un link breve può fungere da URL pubblico, indirizzando al contempo i visitatori alla destinazione completa con i tag UTM.
Ad esempio: me-short-link.com/summer
può reindirizzare i visitatori a: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Questo ti offre due vantaggi:
- Un collegamento più pulito su cui gli utenti possono cliccare o scansionare
- Parametri della campagna per l'attribuzione e l'analisi
Con ME-Short-Link, il tracciamento UTM è disponibile come funzionalità Premium. Può essere utilizzato per distinguere il traffico proveniente da diverse campagne e canali e per collegare l'attività dei link brevi a piattaforme di analisi come Google Analytics/GA4.
Dove inserire i parametri UTM
I parametri UTM vanno inseriti nell'URL di destinazione utilizzato per la campagna. Quando si utilizza una piattaforma per link brevi, il link breve può puntare a tale destinazione con i parametri UTM.
Una struttura tipica si presenta così:
Collegamento breve → Destinazione con tag UTM → Piattaforma di analisi
Per esempio:
Link breve: me-short-link.com/instagram-sale
Destinazione: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Quando qualcuno clicca sul link abbreviato, viene reindirizzato all'URL di destinazione con i parametri UTM inclusi.
Esempi di denominazione UTM
Una convenzione di denominazione semplice semplifica la rendicontazione delle campagne.
Ad esempio, supponiamo che tu stia promuovendo i saldi estivi su Instagram.
Potresti usare:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=summer_sale
La pagina completa potrebbe apparire così: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Il tuo link breve potrebbe quindi essere: me-short-link.com/summer
Esempio di convenzione di denominazione
La convenzione di denominazione esatta può variare da un team all'altro. La cosa più importante è definire regole chiare e applicarle in modo coerente.
Ad esempio, decidete se il vostro team utilizzerà summer_sale , summer-sale o SummerSale e attenetevi a un solo formato.
Come utilizzare i parametri UTM per Instagram
Le campagne Instagram possono avere diverse fonti di traffico o posizionamenti, tra cui link al profilo, Storie, campagne dei creator e contenuti promozionali.
I parametri UTM possono aiutare a separare quel traffico.
Ad esempio, un link di una campagna in una Storia di Instagram potrebbe utilizzare:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=storia
Il link breve potrebbe essere: me-short-link.com/summer
Questo è utile quando la stessa campagna viene eseguita in più località.
Per esempio:
Storia di Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
biografia di Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
Entrambi i link possono condurre alla stessa landing page, ma il valore di utm_content aiuta a distinguerne il posizionamento.
I link brevi rendono inoltre più facile la condivisione degli URL delle campagne. Invece di visualizzare un URL lungo con diversi parametri, è possibile condividere un link breve e riconoscibile.
Per i link importanti relativi a campagne o attività commerciali, un link breve senza pubblicità può anche offrire un'esperienza di navigazione più pulita per i visitatori.
Come utilizzare i parametri UTM per le email
Le campagne email rappresentano un altro caso d'uso comune per i parametri UTM.
Supponiamo che tu invii una newsletter per promuovere un nuovo prodotto.
Potresti usare:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=lancio_prodotto
Se la stessa email contiene più link, è possibile utilizzare l'attributo utm_content per distinguerli.
Per esempio:
- Invito all'azione principale: utm_content=hero_button
- Link al prodotto: utm_content=link_prodotto
- Link al piè di pagina: utm_content=footer
La versione abbreviata può essere utilizzata ovunque si desideri un URL più pulito, ad esempio in un messaggio promozionale, nella comunicazione con i clienti o in altre fasi di una campagna.
Questo si rivela utile anche quando si riutilizza lo stesso indirizzo di destinazione in più email. Ogni campagna può avere i propri valori UTM, mentre la struttura del link breve rimane facilmente riconoscibile.
Come utilizzare i parametri UTM per gli annunci a pagamento
Le campagne a pagamento spesso vengono eseguite su più piattaforme, gruppi di annunci, creatività o posizionamenti. I parametri UTM possono aiutare a organizzare questo traffico nelle tue analisi.
Ad esempio, un annuncio su Facebook potrebbe utilizzare:
- utm_source=facebook
- utm_medium=paid_social
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=video_ad
Un altro creativo potrebbe usare: utm_content=carousel_ad
Entrambi possono puntare alla stessa landing page mantenendo separate le informazioni relative alla campagna.
I link brevi possono essere utili quando si ha bisogno di un URL più pulito per la gestione delle campagne o per la condivisione. Permettono inoltre di aggiornare la destinazione in un secondo momento senza dover sostituire il link breve già distribuito.
Per le campagne più ampie, i dati analitici possono essere esportati per la creazione di report di campagna, report per i clienti, report per gli sponsor o analisi interne. L'esportazione dei dati analitici è disponibile con l'abbonamento Premium.
Come i link brevi rendono i link UTM più puliti
Il principale vantaggio di combinare i parametri UTM con i link brevi è la separazione tra l' URL di tracciamento e l' URL visualizzato dagli utenti .
Senza un link breve, gli utenti potrebbero imbattersi in un URL come: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Con un link breve, possono vedere qualcosa di molto più semplice: me-short-link.com/summer
Il link breve reindirizza comunque alla destinazione tracciata.
Ciò può essere particolarmente utile in contesti in cui gli URL lunghi risultano visivamente distraenti o difficili da copiare:
- Social media
- sms
- App di messaggistica
- Documenti
- Presentazioni
- Materiali stampati
- codici QR
Un link breve può rimanere invariato anche quando la destinazione viene aggiornata. Ad esempio, se la landing page di una campagna cambia, è possibile aggiornare la destinazione associata al link breve anziché sostituire ogni URL condiviso in precedenza.
Un semplice flusso di lavoro UTM + collegamento breve
Per la maggior parte delle campagne è possibile utilizzare la seguente procedura:
1. Scegli la campagna
Decidi cosa vuoi monitorare.
Ad esempio: Saldi estivi
2. Definisci i tuoi valori UTM
Per una campagna su Instagram:
- Fonte: Instagram
- Mezzo: sociale
- Campagna: saldi estivi
- Contenuto: storia
3. Aggiungi i parametri alla destinazione
La tua destinazione diventa: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Crea un collegamento breve
Crea un collegamento breve che punti alla destinazione contrassegnata con i tag UTM.
Ad esempio: me-short-link.com/summer
5. Condividi il link breve
Utilizzalo nel contesto che preferisci, ad esempio in una Storia di Instagram, in un'email, in un annuncio, in un messaggio o in un codice QR.
6. Valutare le prestazioni
Utilizza i tuoi strumenti di analisi per esaminare il traffico delle campagne e confrontare fonti, mezzi, campagne e contenuti.
ME-Short-Link fornisce anche analisi dei link, inclusi clic, dispositivi, paesi, referral e altre attività relative ai link. Gli utenti Premium possono esportare i dati analitici per la creazione di report.
Procedure consigliate per i link brevi UTM
Mantieni la coerenza nella denominazione
Utilizza la stessa convenzione di denominazione per tutte le campagne. Evita di alternare casualmente maiuscole e minuscole o diverse grafie.
Utilizza nomi di campagna significativi
summer_sale è più facile da capire rispetto a qualcosa come campaign_17 .
Monitorare i posizionamenti quando necessario
Se più link conducono alla stessa pagina, usa utm_content per distinguerli.
Non aggiungere parametri non necessari
Utilizza solo le informazioni effettivamente necessarie per l'analisi. Una campagna semplice potrebbe richiedere solo informazioni su fonte, mezzo e campagna.
Verifica il collegamento finale
Prima di pubblicare, apri il link abbreviato e verifica che conduca alla pagina corretta e che i parametri UTM siano presenti sulla destinazione.
Mantieni modificabili i link importanti
Se la destinazione di una campagna potrebbe cambiare, utilizza un link breve modificabile in modo da poter aggiornare la destinazione senza modificare il link già condiviso.
Domande frequenti
Sì. Un link breve può reindirizzare i visitatori a un URL di destinazione contenente parametri UTM. ME-Short-Link supporta il tracciamento UTM come funzionalità Premium.