Comment utiliser les paramètres UTM avec des liens courts
Avec ME-Short-Link, vous pouvez créer des liens courts modifiables, suivre l'activité des liens, utiliser le suivi UTM avec la version Premium et exporter des analyses pour vos rapports de campagne.
Les paramètres UTM vous aident à comprendre la provenance du trafic de vos campagnes et les canaux qui génèrent des clics. Les liens courts facilitent le partage des URL suivies sur les réseaux sociaux, par e-mail, via des publicités, des codes QR et des messageries instantanées.
Ensemble, ils offrent une solution pratique pour maintenir la qualité des liens de campagne tout en collectant des données d'attribution utiles.
Pourquoi utiliser les paramètres UTM avec des liens courts ?
Une URL avec balise UTM peut devenir longue et difficile à lire. Par exemple, l'URL d'une campagne peut contenir des paramètres pour la source, le support et la campagne : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ces informations sont utiles pour l'analyse, mais l'URL complète n'est pas toujours pratique à partager. Un lien court peut servir d'URL publique tout en redirigeant les visiteurs vers la destination complète, grâce à ses métadonnées UTM.
Par exemple : me-short-link.com/summer
peut rediriger les visiteurs vers : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Cela vous offre deux avantages :
- Un lien plus clair sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer ou scanner
- Paramètres de campagne pour l'attribution et l'analyse
Avec ME-Short-Link, le suivi UTM est disponible en tant que fonctionnalité Premium. Il permet de distinguer le trafic provenant de différentes campagnes et canaux et de connecter l'activité des liens courts aux plateformes d'analyse telles que Google Analytics/GA4.
Où placer les paramètres UTM
Les paramètres UTM doivent figurer dans l'URL de destination de votre campagne. Si vous utilisez une plateforme de liens raccourcis, le lien raccourci peut pointer vers cette destination balisée.
Une structure typique ressemble à ceci :
Lien court → Destination avec balise UTM → Plateforme d'analyse
Par exemple:
Lien court : me-short-link.com/instagram-sale
Destination : https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Lorsqu'un utilisateur clique sur le lien court, il est redirigé vers l'URL de destination avec les paramètres UTM inclus.
Exemples de dénomination UTM
Une convention de dénomination simple facilite la rédaction des rapports de campagne.
Par exemple, supposons que vous fassiez la promotion d'une vente d'été sur Instagram.
Vous pourriez utiliser :
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=soldes_d'été
L'adresse complète pourrait ressembler à ceci : https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Votre lien raccourci pourrait alors être : me-short-link.com/summer
Exemple de convention d'appellation
Les conventions de dénomination exactes peuvent varier d'une équipe à l'autre. L'important est de définir des règles claires et de les appliquer de manière cohérente.
Par exemple, décidez si votre équipe utilisera summer_sale , summer-sale ou SummerSale et tenez-vous-en à un seul format.
Comment utiliser les paramètres UTM pour Instagram
Les campagnes Instagram peuvent avoir plusieurs sources de trafic ou emplacements, notamment les liens de profil, les Stories, les campagnes de créateurs et le contenu promotionnel.
Les paramètres UTM peuvent contribuer à séparer ce trafic.
Par exemple, un lien de campagne dans une story Instagram pourrait utiliser :
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=soldes_d'été
- utm_content=histoire
Le lien court pourrait être : me-short-link.com/summer
C'est utile lorsque la même campagne est menée à plusieurs endroits.
Par exemple:
Story Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Bio Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
Les deux liens peuvent mener à la même page de destination, mais la valeur utm_content permet de distinguer les emplacements.
Les liens courts facilitent également le partage de ces URL de campagne. Au lieu d'afficher une longue URL avec de multiples paramètres, vous pouvez partager un lien court et facile à retenir.
Pour les liens importants liés à une campagne ou à une entreprise, un lien court sans publicité peut également offrir une expérience utilisateur plus agréable.
Comment utiliser les paramètres UTM pour les e-mails
Les campagnes par e-mail constituent un autre cas d'utilisation courant des paramètres UTM.
Supposons que vous envoyiez une newsletter faisant la promotion d'un nouveau produit.
Vous pourriez utiliser :
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=lancement_de_produit
Si votre courriel contient plusieurs liens, vous pouvez utiliser utm_content pour les distinguer.
Par exemple:
- Appel à l'action principal : utm_content=hero_button
- Lien produit : utm_content=product_link
- Lien du pied de page : utm_content=footer
La version avec lien court peut être utilisée partout où vous souhaitez une URL plus propre, par exemple dans un message promotionnel, une communication client ou tout autre placement de campagne.
Cela s'avère également utile lorsque vous réutilisez la même destination dans plusieurs e-mails. Chaque campagne peut avoir ses propres valeurs UTM, tandis que la structure du lien court reste facile à identifier.
Comment utiliser les paramètres UTM pour les annonces payantes
Les campagnes payantes sont souvent diffusées sur plusieurs plateformes, groupes d'annonces, créations ou emplacements. Les paramètres UTM peuvent vous aider à organiser ce trafic dans vos analyses.
Par exemple, une publicité Facebook pourrait utiliser :
- utm_source=facebook
- utm_medium=paid_social
- utm_campaign=soldes_d'été
- utm_content=video_ad
Une autre création pourrait utiliser : utm_content=carousel_ad
Les deux peuvent pointer vers la même page de destination tout en conservant des informations de campagne distinctes.
Les liens courts sont utiles lorsque vous avez besoin d'une URL plus concise pour la gestion ou le partage de campagnes. Ils vous permettent également de modifier ultérieurement la destination sans remplacer le lien court déjà diffusé.
Pour les campagnes de grande envergure, les données analytiques peuvent être exportées pour la création de rapports de campagne, de rapports clients, de rapports de sponsors ou pour des analyses internes. L'exportation des données analytiques est disponible avec la version Premium.
Comment les liens courts rendent les liens UTM plus propres
Le principal avantage de combiner les paramètres UTM avec des liens courts est la séparation entre l' URL de suivi et l' URL que les utilisateurs voient .
Sans lien court, les utilisateurs risquent de rencontrer une URL du type : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Grâce à un lien court, ils peuvent voir quelque chose de beaucoup plus simple : me-short-link.com/summer
Le lien court redirige toujours vers la destination suivie.
Cela peut s'avérer particulièrement utile dans les endroits où les URL longues sont visuellement distrayantes ou difficiles à copier :
- Réseaux sociaux
- Courriels
- SMS
- Applications de messagerie
- Documents
- Présentations
- documents imprimés
- codes QR
Un lien court peut rester inchangé même si sa destination est mise à jour. Par exemple, si la page de destination d'une campagne est modifiée, vous pouvez mettre à jour la destination du lien court sans avoir à remplacer toutes les URL précédemment partagées.
Un flux de travail UTM simple + lien court
Vous pouvez utiliser le processus suivant pour la plupart des campagnes :
1. Choisissez la campagne
Décidez de ce que vous souhaitez suivre.
Par exemple : Soldes d'été
2. Définissez vos valeurs UTM
Pour une campagne Instagram :
- Source : Instagram
- Médium : social
- Campagne : soldes d'été
- Contenu : histoire
3. Ajoutez les paramètres à la destination
Votre destination devient : https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Créez un lien court
Créez un lien court pointant vers la destination balisée UTM.
Par exemple : me-short-link.com/summer
5. Partagez le lien court
Utilisez-le à l'endroit de votre choix, par exemple dans une story Instagram, un e-mail, une publicité, un message ou un code QR.
6. Évaluation des performances
Utilisez vos outils d'analyse pour examiner le trafic des campagnes et comparer les sources, les supports, les campagnes et le contenu.
ME-Short-Link propose également des analyses de liens, notamment les clics, les appareils utilisés, les pays d'origine, les sources de trafic et autres activités liées aux liens. Les utilisateurs Premium peuvent exporter ces données pour générer des rapports.
Meilleures pratiques pour les liens courts UTM
Veillez à la cohérence des noms.
Utilisez la même convention de nommage pour toutes les campagnes. Évitez d'alterner aléatoirement majuscules et minuscules ou différentes orthographes.
Utilisez des noms de campagne significatifs
summer_sale est plus facile à comprendre que quelque chose comme campaign_17 .
Suivi des placements en cas de besoin
Si plusieurs liens mènent à la même page, utilisez utm_content pour les distinguer.
N'ajoutez pas de paramètres inutiles
Utilisez uniquement les informations nécessaires à votre analyse. Une campagne simple peut ne nécessiter que la source, le support et le nom de la campagne.
Tester le lien final
Avant publication, ouvrez le lien court et vérifiez qu'il mène bien à la page de destination et que les paramètres UTM sont présents sur cette dernière.
Conservez les liens importants modifiables
Si la destination d'une campagne est susceptible de changer, utilisez un lien court modifiable afin de pouvoir mettre à jour la destination sans modifier le lien déjà partagé.
Foire aux questions
Oui. Un lien court peut rediriger les visiteurs vers une URL de destination contenant des paramètres UTM. ME-Short-Link prend en charge le suivi UTM en tant que fonctionnalité Premium.