Alternatives à Bitly : que rechercher ?

1. Création flexible de liens courts

La première exigence est simple : le service doit faciliter la création et le partage d’URL courtes.

Cependant, tenez compte du nombre de liens que vous pouvez créer et vérifiez si le service prend en charge l'utilisation que vous prévoyez.

Vérifier:

• Combien de liens courts sont inclus dans le forfait gratuit ?
• Existe-t-il des limites de création mensuelles ou totales ?
• Peut-on créer des liens sans s'inscrire ?
• Le service prend-il en charge les alias personnalisés ou les domaines de marque ?
• Pouvez-vous organiser les liens pour différents projets ou campagnes ?

Si vous ne raccourcissez que quelques URL occasionnellement, un forfait gratuit de base peut suffire. Les entreprises et les spécialistes du marketing qui créent régulièrement des liens devraient porter une attention particulière aux limites mensuelles et aux fonctionnalités de gestion de compte.

2. URL de destination modifiables

Un lien court peut continuer à apparaître dans les publications sur les réseaux sociaux, les newsletters par e-mail, les publicités et les documents imprimés longtemps après sa publication.

Cela fait de la modification de la destination une fonctionnalité importante.

Imaginez que vous partagiez un lien vers une page produit, mais que celle-ci soit ensuite déplacée vers une nouvelle URL. Sans redirection modifiable, vous devrez peut-être remplacer le lien d'origine partout où il apparaît.

Un raccourcisseur d'URL avec destinations modifiables vous permet de mettre à jour la destination du lien court sans modifier l'URL courte elle-même.

Lors de la comparaison des différentes options , vérifiez si la modification de la destination est incluse dans la version gratuite ou réservée aux abonnements payants.

3. Suivi et analyse des liens

Les liens courts offrent bien plus qu'un simple moyen de partager des URL. Ils peuvent également vous aider à comprendre comment les internautes interagissent avec votre contenu.

Recherchez des analyses qui permettent de répondre à des questions telles que :

• Combien de clics a reçu ce lien ?
• Quels appareils ont été utilisés pour l'ouvrir ?
• Quels pays ont généré du trafic ?
• Comment un lien de campagne se compare-t-il à un autre ?
• Pouvez-vous analyser les performances passées ?

Les indicateurs disponibles varient selon les fournisseurs et les formules d'abonnement.

Si vous utilisez des liens courts pour le marketing, les outils d'analyse peuvent vous aider à évaluer l'activité de vos campagnes et à comprendre quels canaux attirent le plus l'attention.

Il convient également de faire la distinction entre les clics sur un lien et les conversions sur un site web. Le suivi des clics enregistre l'activité autour d'un lien court, tandis que la mesure des conversions nécessite un suivi approprié sur votre site web ou via une plateforme d'analyse compatible.

4. Génération de code QR

Les codes QR sont utiles lorsque vous souhaitez relier des documents imprimés à du contenu en ligne.

Par exemple, les entreprises peuvent les utiliser sur :

• Affiches et prospectus
• Emballage du produit
• Menus de restaurant
• cartes de visite
• Billets pour l'événement
• Brochures et documents promotionnels

Certains raccourcisseurs d'URL proposent la génération de codes QR en même temps que la création du lien. Cela simplifie le processus, car il est possible de créer un lien court et son code QR correspondant en une seule étape.

Lors de l'évaluation d'une alternative à Bitly, vérifiez si les codes QR sont inclus dans le forfait gratuit, combien vous pouvez en générer et si les téléchargements sont disponibles.

Il convient également d'examiner si les scans de codes QR peuvent être suivis via le lien court associé. Cela peut vous aider à comprendre comment les contenus hors ligne contribuent au trafic en ligne.

5. Suivi UTM et gestion de campagne

Si vous gérez des campagnes marketing, le simple comptage des clics peut ne pas fournir suffisamment d'informations.

Les paramètres UTM permettent d'identifier les sources de trafic et les campagnes sur les plateformes d'analyse compatibles, telles que Google Analytics.

Par exemple, vous pouvez utiliser différents paramètres de campagne pour :

• Publicités Instagram
• newsletters par e-mail
• Promotions Facebook
• Sites web partenaires
• supports marketing imprimés

Un raccourcisseur d'URL avec suivi UTM peut faciliter la préparation des liens de campagne et le maintien de paramètres de suivi cohérents.

Avant de choisir un service, vérifiez s'il prend en charge les paramètres UTM, si vous pouvez personnaliser les valeurs de campagne et quel abonnement inclut cette fonctionnalité.

Pour les responsables marketing qui gèrent plusieurs campagnes simultanément, ces fonctionnalités peuvent rendre la création de liens et le reporting plus organisés.

6. Redirections intelligentes et ciblage du trafic

Certains raccourcisseurs d'URL offrent des options de redirection plus avancées.

Au lieu d'envoyer tous les visiteurs vers la même destination, les liens intelligents peuvent orienter les utilisateurs selon des règles configurées.

Selon le service, ces règles peuvent inclure :

• Ciblage mobile : Diriger les visiteurs vers différentes destinations en fonction de leur appareil ou de leur système d’exploitation.
• Ciblage géographique : diriger les visiteurs vers des pages pertinentes en fonction de leur pays.
• Ciblage du trafic : répartir le trafic entre plusieurs destinations à des fins de test ou de diffusion de campagne.

Par exemple, une entreprise qui fait la promotion d'une application mobile peut souhaiter que les utilisateurs iOS visitent l'App Store et les utilisateurs Android visitent Google Play.

Ces fonctionnalités ne sont pas indispensables à tous les utilisateurs. Toutefois, elles peuvent s'avérer précieuses pour les entreprises internationales, les campagnes d'applications et les spécialistes du marketing qui souhaitent un meilleur contrôle de leur trafic.

7. Redirections sans publicité

Certains raccourcisseurs d'URL gratuits peuvent afficher de la publicité avant que les visiteurs n'atteignent la page de destination.

Il est judicieux d'en tenir compte si vous utilisez des liens courts dans vos communications professionnelles, vos campagnes destinées aux clients ou vos documents commerciaux.

Vérifiez si le service propose une option sans publicité et comment elle fonctionne :

• Le forfait gratuit inclut-il de la publicité ?
• Est-il possible de supprimer les publicités des liens individuels ?
• Une expérience sans publicité est-elle disponible pour tous les liens ?
• La suppression des publicités nécessite-t-elle un abonnement payant ?

Pour les liens destinés aux clients, une expérience de redirection directe et prévisible peut constituer un élément important de l'impression générale.

8. Exportation et rapports analytiques

Si vous analysez régulièrement les performances de vos liens, la possibilité d'exporter les données analytiques peut vous faire gagner du temps.

Au lieu de vous fier uniquement à un tableau de bord en ligne, vous pouvez utiliser les données exportées dans des rapports, des feuilles de calcul et des analyses de campagne.

Avant de choisir un service, vérifiez :

• Disponibilité de l'exportation des données analytiques.
• Quels formats de fichiers sont pris en charge ?
• Que les exportations soient limitées par le plan.
• Quelles informations sont incluses dans les rapports exportés ?
• Vérifiez si les données disponibles couvrent la période de reporting dont vous avez besoin.

Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les équipes marketing et les entreprises qui ont besoin de partager des rapports de performance avec leurs collègues ou leurs clients.