Альтернативы Bitly: на что обратить внимание

1. Гибкое создание коротких ссылок

Первое требование предельно простое: сервис должен упрощать создание и распространение коротких URL-адресов.

Однако, подумайте, сколько ссылок вы можете создать и поддерживает ли сервис предполагаемое вами использование.

Проверять:

• Сколько коротких ссылок включено в бесплатный тарифный план?
• Существуют ли ежемесячные или пожизненные ограничения на создание?
• Можно ли создавать ссылки без регистрации?
• Поддерживает ли сервис пользовательские псевдонимы или фирменные домены?
• Вы можете организовать ссылки для разных проектов или кампаний?

Если вы сокращаете URL-адреса лишь изредка, базового бесплатного плана может быть достаточно. Компаниям и маркетологам, которые регулярно создают ссылки, следует уделять больше внимания ежемесячным лимитам и функциям управления учетной записью.

2. Редактируемые целевые URL-адреса

Короткая ссылка может продолжать появляться в сообщениях в социальных сетях, электронных рассылках, рекламных объявлениях и печатных материалах еще долго после публикации.

Поэтому редактирование пункта назначения — важная функция.

Представьте, что вы делитесь ссылкой на страницу товара, но позже товар перемещается на новый URL-адрес. В отсутствие возможности редактирования ссылок вам может потребоваться заменить исходную ссылку везде, где она встречается.

Сервис сокращения URL-адресов с возможностью редактирования пунктов назначения позволяет изменять путь, на который ведет короткая ссылка, не меняя сам короткий URL-адрес.

При сравнении альтернатив проверьте, включено ли редактирование адреса назначения в бесплатный план или доступно только по платной подписке.

3. Отслеживание и анализ ссылок

Короткие ссылки — это не только удобный способ поделиться URL-адресами. Они также помогают понять, как люди взаимодействуют с вашим контентом.

Ищите аналитические данные , которые помогут ответить на такие вопросы, как:

• Сколько кликов получила ссылка?
• Какие устройства использовались для его открытия?
• Какие страны обеспечили трафик?
• Как работает одна ссылка в рекламной кампании по сравнению с другой?
• Можете ли вы проанализировать исторические показатели?

Доступные показатели различаются в зависимости от провайдера и тарифного плана подписки.

Если вы используете короткие ссылки в маркетинге, аналитика может помочь вам оценить эффективность кампаний и понять, какие каналы привлекают больше внимания.

Также следует различать клики по ссылкам и конверсии на сайте. Отслеживание кликов показывает активность вокруг короткой ссылки, в то время как измерение конверсий требует соответствующего отслеживания на вашем веб-сайте или в совместимой аналитической платформе.

4. Генерация QR-кода

QR-коды полезны, когда необходимо связать печатные материалы с онлайн-контентом.

Например, предприятия могут использовать их в следующих целях:

• Плакаты и листовки
• Упаковка продукции
• Меню ресторанов
• Визитные карточки
• Билеты на мероприятие
• Брошюры и рекламные материалы

Некоторые сервисы сокращения URL-адресов включают генерацию QR-кода наряду с созданием ссылки. Это может упростить процесс, поскольку вы можете создать короткую ссылку и соответствующий ей QR-код в рамках одного рабочего процесса.

При оценке альтернативы Bitly проверьте, включены ли QR-коды в бесплатный план, сколько их можно сгенерировать и доступны ли для скачивания.

Также следует рассмотреть возможность отслеживания сканирований QR-кодов через связанную короткую ссылку. Это поможет понять, как офлайн-материалы влияют на онлайн-трафик.

5. Отслеживание UTM-меток и управление кампаниями.

Если вы управляете маркетинговыми кампаниями, то простого подсчета кликов может быть недостаточно для получения полной информации.

UTM-параметры помогают идентифицировать источники трафика и кампании в совместимых аналитических платформах, таких как Google Analytics.

Например, вы можете использовать разные параметры кампании для:

• Реклама в Instagram
• Электронные новостные рассылки
• рекламные акции в Facebook
• Партнерские сайты
• Печатные маркетинговые материалы

Сервис сокращения URL-адресов с UTM-метками может упростить подготовку ссылок для кампаний и обеспечить согласованность параметров отслеживания.

Перед выбором сервиса проверьте, поддерживает ли он UTM-параметры, можно ли настраивать значения кампаний и какая подписка включает эту функцию.

Для маркетологов, управляющих несколькими кампаниями одновременно, эти возможности могут сделать создание ссылок и составление отчетов более организованными.

6. Интеллектуальные перенаправления и таргетирование трафика

Некоторые сервисы сокращения URL-адресов предлагают более расширенные возможности перенаправления.

Вместо того чтобы направлять всех посетителей в одно и то же место, интеллектуальные ссылки могут направлять людей в соответствии с заданными правилами.

В зависимости от предоставляемой услуги эти правила могут включать в себя:

• Таргетинг на мобильные устройства: перенаправляйте посетителей на разные ресурсы в зависимости от используемого ими устройства или операционной системы.
• Геотаргетинг: Направляйте посетителей на соответствующие страницы в зависимости от страны их проживания.
• Таргетинг трафика: Распределение трафика между несколькими направлениями для тестирования или распространения в рамках кампании.

Например, компания, продвигающая мобильное приложение, может хотеть, чтобы пользователи iOS посещали App Store, а пользователи Android — Google Play.

Эти функции не являются необходимыми для каждого пользователя. Однако они могут быть полезны для международных компаний, рекламных кампаний приложений и маркетологов, которые хотят лучше контролировать свой трафик.

7. Перенаправления без рекламы

Некоторые бесплатные сервисы сокращения URL-адресов могут показывать рекламу до того, как посетители попадут на целевую страницу.

Это стоит учитывать, если вы используете короткие ссылки в профессиональной коммуникации, кампаниях, ориентированных на клиентов, или деловых материалах.

Проверьте, предлагает ли сервис вариант без рекламы и как он работает:

• Включает ли бесплатный тариф рекламу?
• Можно ли удалить рекламу из отдельных ссылок?
• Доступна ли версия без рекламы для всех ссылок?
• Для отключения рекламы требуется платная подписка?

Для ссылок, ведущих к пользователям, прямой и предсказуемый процесс перенаправления может стать важной частью общего впечатления.

8. Экспорт аналитических данных и отчетность

Если вы регулярно анализируете эффективность ссылок, возможность экспорта аналитических данных может сэкономить время.

Вместо того чтобы полагаться только на онлайн-панель управления, вы можете использовать экспортированные данные в отчетах, электронных таблицах и при анализе кампаний.

Перед выбором услуги проверьте следующее:

• Доступен ли экспорт аналитических данных.
• Какие форматы файлов поддерживаются?
• Ограничен ли экспорт в соответствии с планом.
• Какая информация включается в экспортированные отчеты?
• Укажите, охватывают ли имеющиеся данные необходимый вам отчетный период.

Эта функция особенно полезна для маркетинговых команд и компаний, которым необходимо делиться отчетами о результатах работы с коллегами или клиентами.