วิธีการใช้พารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้น
ด้วย ME-Short-Link คุณสามารถสร้างลิงก์สั้นที่แก้ไขได้ ติดตามกิจกรรมของลิงก์ ใช้การติดตาม UTM ด้วยเวอร์ชัน Premium และส่งออกข้อมูลวิเคราะห์เพื่อรายงานแคมเปญได้
พารามิเตอร์ UTM ช่วยให้คุณเข้าใจว่าการเข้าชมแคมเปญมาจากที่ใดและช่องทางใดที่สร้างการคลิก ลิงก์สั้นทำให้ URL ที่ติดตามเหล่านั้นแชร์ได้ง่ายขึ้นในโซเชียลมีเดีย อีเมล โฆษณา รหัส QR และแพลตฟอร์มการส่งข้อความ
เมื่อนำมาใช้ร่วมกัน จะช่วยให้สามารถรักษาความสะอาดของลิงก์แคมเปญ ในขณะเดียวกันก็เก็บรวบรวมข้อมูลการระบุแหล่งที่มาที่เป็นประโยชน์ได้
เหตุใดจึงต้องใช้พารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้น?
URL ที่ติดแท็ก UTMอาจยาวและอ่านยาก ตัวอย่างเช่น URL ของแคมเปญอาจมีพารามิเตอร์สำหรับแหล่งที่มา สื่อ และแคมเปญ: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
ข้อมูลนี้มีประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ แต่การแชร์ URL แบบเต็มนั้นไม่สะดวกเสมอไปลิงก์แบบสั้นสามารถทำหน้าที่เป็น URL ที่แสดงต่อสาธารณะ ในขณะที่นำผู้เข้าชมไปยังปลายทางแบบเต็มที่มีแท็ก UTM ได้
ตัวอย่างเช่น: me-short-link.com/summer
สามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้เข้าชมไปยัง: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
ซึ่งจะทำให้คุณได้รับประโยชน์สองประการ:
- ลิงก์ที่ใช้งานง่ายกว่าสำหรับผู้ใช้ในการคลิกหรือสแกน
- พารามิเตอร์แคมเปญสำหรับการระบุแหล่งที่มาและการวิเคราะห์
ME-Short-Link มีฟีเจอร์ติดตาม UTM ให้บริการในฐานะฟีเจอร์ระดับพรีเมียม สามารถใช้เพื่อแยกแยะปริมาณการเข้าชมจากแคมเปญและช่องทางต่างๆ และเชื่อมต่อกิจกรรมลิงก์สั้นกับแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูล เช่น Google Analytics/GA4 ได้
ตำแหน่งที่ควรวางพารามิเตอร์ UTM
พารามิเตอร์ UTM ควรอยู่ใน URL ปลายทางที่ใช้สำหรับแคมเปญของคุณ เมื่อใช้งานแพลตฟอร์มลิงก์ย่อ ลิงก์ย่อสามารถชี้ไปยังปลายทางที่มีการติดแท็กนั้นได้
โครงสร้างทั่วไปจะมีลักษณะดังนี้:
ลิงก์สั้น → ปลายทางที่ติดแท็ก UTM → แพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูล
ตัวอย่างเช่น:
ลิงก์สั้น: me-short-link.com/instagram-sale
ปลายทาง: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
เมื่อมีคนคลิกลิงก์ย่อ ระบบจะเปลี่ยนเส้นทางพวกเขาไปยัง URL ปลายทางพร้อมกับพารามิเตอร์ UTM ที่รวมอยู่ด้วย
ตัวอย่างการตั้งชื่อ UTM
การใช้หลักเกณฑ์การตั้งชื่อที่เรียบง่ายช่วยให้การรายงานผลการรณรงค์หาเสียงง่ายขึ้น
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังโปรโมทสินค้าลดราคาช่วงฤดูร้อนบน Instagram
คุณสามารถใช้:
- utm_source=instagram
- utm_medium=โซเชียล
- utm_campaign=summer_sale
ลิงก์ไปยังเว็บไซต์แบบเต็มอาจมีลักษณะดังนี้: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
ลิงก์ย่อของคุณอาจเป็น: me-short-link.com/summer
ตัวอย่างหลักเกณฑ์การตั้งชื่อ
รูปแบบการตั้งชื่ออาจแตกต่างกันไปในแต่ละทีม สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณต้องกำหนดกฎที่ชัดเจนและใช้กฎเหล่านั้นอย่างสม่ำเสมอ
ตัวอย่างเช่น ตัดสินใจว่าทีมของคุณจะใช้ชื่อไฟล์ว่า summer_sale , summer-saleหรือSummerSaleแล้วเลือกใช้รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งไปเลย
วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM สำหรับ Instagram
แคมเปญบน Instagram สามารถมีแหล่งที่มาหรือตำแหน่งการเข้าชมได้หลายแบบ รวมถึงลิงก์โปรไฟล์ สตอรี่ แคมเปญของครีเอเตอร์ และเนื้อหาโปรโมชั่น
พารามิเตอร์ UTM สามารถช่วยแยกการรับส่งข้อมูลเหล่านั้นได้
ตัวอย่างเช่น ลิงก์แคมเปญในInstagram Story สามารถใช้รูปแบบดังนี้:
- utm_source=instagram
- utm_medium=โซเชียล
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=เรื่องราว
ลิงก์แบบย่ออาจเป็น: me-short-link.com/summer
วิธีนี้มีประโยชน์เมื่อดำเนินการแคมเปญเดียวกันในหลายสถานที่
ตัวอย่างเช่น:
สตอรี่อินสตาแกรม
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
ประวัติส่วนตัวในอินสตาแกรม
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
ลิงก์ทั้งสองอาจนำไปสู่หน้า Landing Page เดียวกันได้ แต่ ค่า utm_content จะช่วยแยกแยะตำแหน่งที่แสดงลิงก์เหล่านั้นได้
ลิงก์สั้นยังทำให้การแชร์ URL ของแคมเปญเหล่านี้ง่ายขึ้นอีกด้วย แทนที่จะแสดง URL ยาวๆ ที่มีพารามิเตอร์หลายตัว คุณสามารถแชร์ลิงก์สั้นๆ ที่จดจำได้ง่าย
สำหรับลิงก์สำคัญในแคมเปญหรือธุรกิจ ลิงก์สั้นแบบไม่มีโฆษณาสามารถมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้เข้าชมได้
วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM สำหรับอีเมล
แคมเปญอีเมลเป็นอีกหนึ่งกรณีการใช้งานทั่วไปของพารามิเตอร์ UTM
สมมติว่าคุณส่งจดหมายข่าวเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่
คุณสามารถใช้:
- utm_source=จดหมายข่าว
- utm_medium=อีเมล
- utm_campaign=product_launch
หากอีเมลของคุณมีลิงก์หลายลิงก์ คุณสามารถใช้utm_content เพื่อแยกแยะลิงก์เหล่านั้นได้
ตัวอย่างเช่น:
- ปุ่มกระตุ้นการดำเนินการหลัก (Main CTA): utm_content=hero_button
- ลิงก์ผลิตภัณฑ์: utm_content=product_link
- ลิงก์ส่วนท้าย: utm_content=footer
สามารถใช้ URL แบบย่อได้ทุกที่ที่คุณต้องการ URL ที่ดูสะอาดตา เช่น ในข้อความส่งเสริมการขาย การสื่อสารกับลูกค้า หรือการใช้งานในแคมเปญอื่นๆ
วิธีนี้ยังมีประโยชน์เมื่อคุณใช้ปลายทางเดียวกันซ้ำในอีเมลหลายฉบับ แต่ละแคมเปญสามารถมีค่า UTM ของตัวเองได้ ในขณะที่โครงสร้างลิงก์สั้นยังคงจดจำได้ง่าย
วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM สำหรับโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย
แคมเปญโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายมักดำเนินการบนแพลตฟอร์ม กลุ่มโฆษณา รูปแบบโฆษณา หรือตำแหน่งการแสดงโฆษณาที่หลากหลาย พารามิเตอร์ UTM สามารถช่วยจัดระเบียบการเข้าชมเหล่านี้ในการวิเคราะห์ของคุณได้
ตัวอย่างเช่น โฆษณาบน Facebook อาจใช้ข้อมูลดังต่อไปนี้:
- utm_source=facebook
- utm_medium=paid_social
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=video_ad
อาจใช้ครีเอทีฟโฆษณาอื่นได้โดยใช้: utm_content=carousel_ad
ทั้งสองแบบสามารถชี้ไปยังหน้า Landing Page เดียวกันได้ ในขณะที่ยังคงแยกข้อมูลแคมเปญออกจากกัน
ลิงก์สั้นมีประโยชน์เมื่อคุณต้องการ URL ที่ดูสะอาดตาสำหรับการจัดการแคมเปญหรือการแชร์ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถอัปเดตปลายทางในภายหลังได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนลิงก์สั้นที่เผยแพร่ไปแล้ว
สำหรับแคมเปญขนาดใหญ่ ข้อมูลวิเคราะห์สามารถส่งออกเพื่อใช้ในการรายงานแคมเปญ รายงานลูกค้า รายงานผู้สนับสนุน หรือการวิเคราะห์ภายในได้ การส่งออกข้อมูลวิเคราะห์มีให้บริการเฉพาะในแพ็กเกจ Premium เท่านั้น
วิธีที่ลิงก์ย่อช่วยให้ลิงก์ UTM ดูสะอาดตาขึ้น
ข้อได้เปรียบหลักของการรวมพารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้นคือการแยกURL สำหรับการติดตามออกจาก URL ที่ผู้คนเห็น
หากไม่มีลิงก์แบบย่อ ผู้ใช้อาจพบ URL ในลักษณะนี้: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
ด้วยลิงก์แบบย่อ พวกเขาสามารถดูสิ่งที่ง่ายกว่ามากได้: me-short-link.com/summer
ลิงก์สั้นยังคงนำไปยังปลายทางที่ติดตามอยู่
วิธีนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในสถานที่ที่ URL ยาวๆ อาจทำให้เสียสมาธิหรือยากต่อการคัดลอก:
- สื่อสังคมออนไลน์
- อีเมล
- เอสเอ็ม
- แอปส่งข้อความ
- เอกสาร
- การนำเสนอ
- สื่อสิ่งพิมพ์
- รหัส QR
ลิงก์สั้นสามารถคงเดิมได้แม้ว่าปลายทางจะมีการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่น หากหน้า Landing Page ของแคมเปญมีการเปลี่ยนแปลง คุณสามารถอัปเดตปลายทางของลิงก์สั้นแทนที่จะเปลี่ยน URL ที่แชร์ไว้ก่อนหน้านี้ทั้งหมด
ขั้นตอนการทำงาน UTM + ลิงก์สั้นแบบง่ายๆ
คุณสามารถใช้กระบวนการต่อไปนี้สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ได้:
1. เลือกแคมเปญ
ตัดสินใจว่าคุณต้องการติดตามอะไรบ้าง
ตัวอย่างเช่น: โปรโมชั่นลดราคาช่วงฤดูร้อน
2. กำหนดค่า UTM ของคุณ
สำหรับแคมเปญบน Instagram:
- ที่มา: อินสตาแกรม
- สื่อ: สื่อสังคมออนไลน์
- แคมเปญ: ลดราคาช่วงฤดูร้อน
- เนื้อหา: เรื่องราว
3. เพิ่มพารามิเตอร์ไปยังปลายทาง
ปลายทางของคุณคือ: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. สร้างลิงก์สั้น
สร้างลิงก์สั้นที่ชี้ไปยังปลายทางที่มีการติดแท็ก UTM
ตัวอย่างเช่น: me-short-link.com/summer
5. แชร์ลิงก์สั้น
นำไปใช้ในตำแหน่งที่คุณต้องการ เช่น ใน Instagram Story, อีเมล, โฆษณา, ข้อความ หรือ QR Code
6. ประเมินผลการปฏิบัติงาน
ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ของคุณเพื่อตรวจสอบปริมาณการเข้าชมแคมเปญ และเปรียบเทียบแหล่งที่มา สื่อ แคมเปญ และเนื้อหาต่างๆ
ME-Short-Link ยังมีฟังก์ชันวิเคราะห์ลิงก์ รวมถึงจำนวนคลิก อุปกรณ์ ประเทศ การอ้างอิง และกิจกรรมลิงก์อื่นๆ ผู้ใช้ระดับพรีเมียมสามารถส่งออกข้อมูลวิเคราะห์เพื่อใช้ในการจัดทำรายงานได้
แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับลิงก์สั้น UTM
ควรตั้งชื่อให้สม่ำเสมอ
ใช้หลักเกณฑ์การตั้งชื่อเดียวกันในทุกแคมเปญ หลีกเลี่ยงการสลับไปมาระหว่างตัวพิมพ์ใหญ่และตัวพิมพ์เล็ก หรือการสะกดคำที่แตกต่างกันโดยไม่จำเป็น
ใช้ชื่อแคมเปญที่มีความหมาย
summer_saleเข้าใจง่ายกว่าคำอย่างcampaign_17
ติดตามตำแหน่งเมื่อจำเป็น
หากมีลิงก์หลายลิงก์ที่นำไปสู่หน้าเดียวกัน ให้ใช้utm_contentเพื่อแยกแยะลิงก์เหล่านั้น
อย่าเพิ่มพารามิเตอร์ที่ไม่จำเป็น
ใช้เฉพาะข้อมูลที่คุณจำเป็นต้องใช้ในการวิเคราะห์เท่านั้น แคมเปญง่ายๆ อาจต้องการเพียงแหล่งที่มา สื่อ และแคมเปญเท่านั้น
ทดสอบลิงก์สุดท้าย
ก่อนเผยแพร่ โปรดเปิดลิงก์ย่อและตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์นั้นนำไปยังหน้าเว็บที่ถูกต้อง และมีพารามิเตอร์ UTM อยู่ในปลายทางแล้ว
โปรดรักษาลิงก์สำคัญให้สามารถแก้ไขได้
หากปลายทางของแคมเปญอาจมีการเปลี่ยนแปลง ให้ใช้ลิงก์สั้นที่แก้ไขได้ เพื่อให้คุณสามารถอัปเดตปลายทางได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนลิงก์ที่แชร์ไปแล้ว
คำถามที่พบบ่อย
ใช่แล้ว ลิงก์สั้นสามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้เข้าชมไปยัง URL ปลายทางที่มีพารามิเตอร์ UTM ได้ ME-Short-Link รองรับการติดตาม UTM เป็นคุณสมบัติระดับพรีเมียม