วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้น: คู่มือปฏิบัติ

เหตุใดจึงต้องใช้พารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้น?

URL ที่ติดแท็ก UTMอาจยาวและอ่านยาก ตัวอย่างเช่น URL ของแคมเปญอาจมีพารามิเตอร์สำหรับแหล่งที่มา สื่อ และแคมเปญ: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

ข้อมูลนี้มีประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ แต่การแชร์ URL แบบเต็มนั้นไม่สะดวกเสมอไปลิงก์แบบสั้นสามารถทำหน้าที่เป็น URL ที่แสดงต่อสาธารณะ ในขณะที่นำผู้เข้าชมไปยังปลายทางแบบเต็มที่มีแท็ก UTM ได้

ตัวอย่างเช่น: me-short-link.com/summer

สามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้เข้าชมไปยัง: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

ซึ่งจะทำให้คุณได้รับประโยชน์สองประการ:

• ลิงก์ที่ใช้งานง่ายกว่าสำหรับผู้ใช้ในการคลิกหรือสแกน
• พารามิเตอร์แคมเปญสำหรับการระบุแหล่งที่มาและการวิเคราะห์

ME-Short-Link มีฟีเจอร์ติดตาม UTM ให้บริการในฐานะฟีเจอร์ระดับพรีเมียม สามารถใช้เพื่อแยกแยะปริมาณการเข้าชมจากแคมเปญและช่องทางต่างๆ และเชื่อมต่อกิจกรรมลิงก์สั้นกับแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูล เช่น Google Analytics/GA4 ได้

ตำแหน่งที่ควรวางพารามิเตอร์ UTM

พารามิเตอร์ UTM ควรอยู่ใน URL ปลายทางที่ใช้สำหรับแคมเปญของคุณ เมื่อใช้งานแพลตฟอร์มลิงก์ย่อ ลิงก์ย่อสามารถชี้ไปยังปลายทางที่มีการติดแท็กนั้นได้

โครงสร้างทั่วไปจะมีลักษณะดังนี้:

ลิงก์สั้น → ปลายทางที่ติดแท็ก UTM → แพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูล

ตัวอย่างเช่น:

ลิงก์สั้น: me-short-link.com/instagram-sale

ปลายทาง: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

เมื่อมีคนคลิกลิงก์ย่อ ระบบจะเปลี่ยนเส้นทางพวกเขาไปยัง URL ปลายทางพร้อมกับพารามิเตอร์ UTM ที่รวมอยู่ด้วย

ตัวอย่างเช่น ลิงก์แคมเปญในInstagram Story สามารถใช้รูปแบบดังนี้:

• utm_source=instagram
• utm_medium=โซเชียล
• utm_campaign=summer_sale
• utm_content=เรื่องราว

ลิงก์แบบย่ออาจเป็น: me-short-link.com/summer

วิธีนี้มีประโยชน์เมื่อดำเนินการแคมเปญเดียวกันในหลายสถานที่

ตัวอย่างเช่น:

สตอรี่อินสตาแกรม

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story

ประวัติส่วนตัวในอินสตาแกรม

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio

ลิงก์ทั้งสองอาจนำไปสู่หน้า Landing Page เดียวกันได้ แต่ ค่า utm_content จะช่วยแยกแยะตำแหน่งที่แสดงลิงก์เหล่านั้นได้

ลิงก์สั้นยังทำให้การแชร์ URL ของแคมเปญเหล่านี้ง่ายขึ้นอีกด้วย แทนที่จะแสดง URL ยาวๆ ที่มีพารามิเตอร์หลายตัว คุณสามารถแชร์ลิงก์สั้นๆ ที่จดจำได้ง่าย

สำหรับลิงก์สำคัญในแคมเปญหรือธุรกิจ ลิงก์สั้นแบบไม่มีโฆษณาสามารถมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้เข้าชมได้

คุณสามารถใช้:

• utm_source=จดหมายข่าว
• utm_medium=อีเมล
• utm_campaign=product_launch

หากอีเมลของคุณมีลิงก์หลายลิงก์ คุณสามารถใช้utm_content เพื่อแยกแยะลิงก์เหล่านั้นได้

ตัวอย่างเช่น:

• ปุ่มกระตุ้นการดำเนินการหลัก (Main CTA): utm_content=hero_button
• ลิงก์ผลิตภัณฑ์: utm_content=product_link
• ลิงก์ส่วนท้าย: utm_content=footer

สามารถใช้ URL แบบย่อได้ทุกที่ที่คุณต้องการ URL ที่ดูสะอาดตา เช่น ในข้อความส่งเสริมการขาย การสื่อสารกับลูกค้า หรือการใช้งานในแคมเปญอื่นๆ

วิธีนี้ยังมีประโยชน์เมื่อคุณใช้ปลายทางเดียวกันซ้ำในอีเมลหลายฉบับ แต่ละแคมเปญสามารถมีค่า UTM ของตัวเองได้ ในขณะที่โครงสร้างลิงก์สั้นยังคงจดจำได้ง่าย

ตัวอย่างเช่น โฆษณาบน Facebook อาจใช้ข้อมูลดังต่อไปนี้:

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign=summer_sale
• utm_content=video_ad

อาจใช้ครีเอทีฟโฆษณาอื่นได้โดยใช้: utm_content=carousel_ad

ทั้งสองแบบสามารถชี้ไปยังหน้า Landing Page เดียวกันได้ ในขณะที่ยังคงแยกข้อมูลแคมเปญออกจากกัน

ลิงก์สั้นมีประโยชน์เมื่อคุณต้องการ URL ที่ดูสะอาดตาสำหรับการจัดการแคมเปญหรือการแชร์ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถอัปเดตปลายทางในภายหลังได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนลิงก์สั้นที่เผยแพร่ไปแล้ว

สำหรับแคมเปญขนาดใหญ่ ข้อมูลวิเคราะห์สามารถส่งออกเพื่อใช้ในการรายงานแคมเปญ รายงานลูกค้า รายงานผู้สนับสนุน หรือการวิเคราะห์ภายในได้ การส่งออกข้อมูลวิเคราะห์มีให้บริการเฉพาะในแพ็กเกจ Premium เท่านั้น

วิธีที่ลิงก์ย่อช่วยให้ลิงก์ UTM ดูสะอาดตาขึ้น

ข้อได้เปรียบหลักของการรวมพารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้นคือการแยกURL สำหรับการติดตามออกจาก URL ที่ผู้คนเห็น

หากไม่มีลิงก์แบบย่อ ผู้ใช้อาจพบ URL ในลักษณะนี้: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story

ด้วยลิงก์แบบย่อ พวกเขาสามารถดูสิ่งที่ง่ายกว่ามากได้: me-short-link.com/summer

ลิงก์สั้นยังคงนำไปยังปลายทางที่ติดตามอยู่

วิธีนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในสถานที่ที่ URL ยาวๆ อาจทำให้เสียสมาธิหรือยากต่อการคัดลอก:

• สื่อสังคมออนไลน์
• อีเมล
• เอสเอ็ม
• แอปส่งข้อความ
• เอกสาร
• การนำเสนอ
• สื่อสิ่งพิมพ์
• รหัส QR

ลิงก์สั้นสามารถคงเดิมได้แม้ว่าปลายทางจะมีการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่น หากหน้า Landing Page ของแคมเปญมีการเปลี่ยนแปลง คุณสามารถอัปเดตปลายทางของลิงก์สั้นแทนที่จะเปลี่ยน URL ที่แชร์ไว้ก่อนหน้านี้ทั้งหมด

1. เลือกแคมเปญ

ตัดสินใจว่าคุณต้องการติดตามอะไรบ้าง

ตัวอย่างเช่น: โปรโมชั่นลดราคาช่วงฤดูร้อน

2. กำหนดค่า UTM ของคุณ

สำหรับแคมเปญบน Instagram:

• ที่มา: อินสตาแกรม
• สื่อ: สื่อสังคมออนไลน์
• แคมเปญ: ลดราคาช่วงฤดูร้อน
• เนื้อหา: เรื่องราว

3. เพิ่มพารามิเตอร์ไปยังปลายทาง

ปลายทางของคุณคือ: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story

4. สร้างลิงก์สั้น

สร้างลิงก์สั้นที่ชี้ไปยังปลายทางที่มีการติดแท็ก UTM

ตัวอย่างเช่น: me-short-link.com/summer

5. แชร์ลิงก์สั้น

นำไปใช้ในตำแหน่งที่คุณต้องการ เช่น ใน Instagram Story, อีเมล, โฆษณา, ข้อความ หรือ QR Code

6. ประเมินผลการปฏิบัติงาน

ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ของคุณเพื่อตรวจสอบปริมาณการเข้าชมแคมเปญ และเปรียบเทียบแหล่งที่มา สื่อ แคมเปญ และเนื้อหาต่างๆ

ME-Short-Link ยังมีฟังก์ชันวิเคราะห์ลิงก์ รวมถึงจำนวนคลิก อุปกรณ์ ประเทศ การอ้างอิง และกิจกรรมลิงก์อื่นๆ ผู้ใช้ระดับพรีเมียมสามารถส่งออกข้อมูลวิเคราะห์เพื่อใช้ในการจัดทำรายงานได้

ควรตั้งชื่อให้สม่ำเสมอ

ใช้หลักเกณฑ์การตั้งชื่อเดียวกันในทุกแคมเปญ หลีกเลี่ยงการสลับไปมาระหว่างตัวพิมพ์ใหญ่และตัวพิมพ์เล็ก หรือการสะกดคำที่แตกต่างกันโดยไม่จำเป็น

ใช้ชื่อแคมเปญที่มีความหมาย

summer_saleเข้าใจง่ายกว่าคำอย่างcampaign_17

ติดตามตำแหน่งเมื่อจำเป็น

หากมีลิงก์หลายลิงก์ที่นำไปสู่หน้าเดียวกัน ให้ใช้utm_contentเพื่อแยกแยะลิงก์เหล่านั้น

อย่าเพิ่มพารามิเตอร์ที่ไม่จำเป็น

ใช้เฉพาะข้อมูลที่คุณจำเป็นต้องใช้ในการวิเคราะห์เท่านั้น แคมเปญง่ายๆ อาจต้องการเพียงแหล่งที่มา สื่อ และแคมเปญเท่านั้น

ทดสอบลิงก์สุดท้าย

ก่อนเผยแพร่ โปรดเปิดลิงก์ย่อและตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์นั้นนำไปยังหน้าเว็บที่ถูกต้อง และมีพารามิเตอร์ UTM อยู่ในปลายทางแล้ว

โปรดรักษาลิงก์สำคัญให้สามารถแก้ไขได้

หากปลายทางของแคมเปญอาจมีการเปลี่ยนแปลง ให้ใช้ลิงก์สั้นที่แก้ไขได้ เพื่อให้คุณสามารถอัปเดตปลายทางได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนลิงก์ที่แชร์ไปแล้ว