Hoe gebruik je UTM-parameters met korte links?
Met ME-Short-Link kunt u bewerkbare korte links maken, linkactiviteit volgen, UTM-tracking gebruiken met Premium en analyses exporteren voor campagnerapportage.
UTM-parameters helpen je te begrijpen waar het verkeer naar je campagne vandaan komt en welke kanalen klikken genereren. Verkorte links maken het delen van deze bijgehouden URL's via sociale media, e-mail, advertenties, QR-codes en berichtenplatforms eenvoudiger.
Gezamenlijk bieden ze een praktische manier om campagnelinks schoon te houden en tegelijkertijd nuttige attributiegegevens te verzamelen.
Waarom UTM-parameters gebruiken bij korte links?
Een URL met UTM-tags kan lang en moeilijk leesbaar worden. Een campagne-URL kan bijvoorbeeld parameters bevatten voor de bron, het medium en de campagne: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
De informatie is nuttig voor analyses, maar de volledige URL is niet altijd even handig om te delen. Een korte link kan dienen als de publieke URL en bezoekers doorverwijzen naar de volledige bestemming met UTM-tags.
Bijvoorbeeld: me-short-link.com/summer
bezoekers kunnen worden doorverwezen naar: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Dit biedt u twee voordelen:
- Een overzichtelijkere link die gebruikers gemakkelijker kunnen aanklikken of scannen.
- Campagneparameters voor attributie en analyses
Met ME-Short-Link is UTM-tracking beschikbaar als premiumfunctie. Hiermee kunt u verkeer van verschillende campagnes en kanalen onderscheiden en de activiteit van korte links koppelen aan analyseplatforms zoals Google Analytics/GA4.
Waar UTM-parameters plaatsen?
UTM-parameters horen thuis in de bestemmings-URL die je voor je campagne gebruikt. Bij gebruik van een platform voor korte links kan de korte link naar die getagde bestemming verwijzen.
Een typische structuur ziet er als volgt uit:
Korte link → Bestemming met UTM-tags → Analyseplatform
Bijvoorbeeld:
Korte link: me-short-link.com/instagram-sale
Bestemming: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Wanneer iemand op de verkorte link klikt, wordt hij of zij doorgestuurd naar de bestemmings-URL inclusief de UTM-parameters.
Voorbeelden van UTM-naamgeving
Een eenvoudige naamgevingsconventie maakt campagnerapportage eenvoudiger.
Stel bijvoorbeeld dat u een zomeruitverkoop promoot op Instagram.
Je zou het volgende kunnen gebruiken:
- utm_source=instagram
- utm_medium=sociaal
- utm_campaign=zomeruitverkoop
De volledige bestemming zou er als volgt uit kunnen zien: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Je korte link zou er dan als volgt uit kunnen zien: me-short-link.com/summer
Voorbeeld van een naamgevingsconventie
De precieze naamgevingsconventie kan per team verschillen. Het belangrijkste is dat je duidelijke regels vaststelt en deze consequent toepast.
Besluit bijvoorbeeld of je team summer_sale , summer-sale of SummerSale gaat gebruiken en houd je aan één format.
Hoe gebruik je UTM-parameters voor Instagram?
Instagram-campagnes kunnen verschillende verkeersbronnen of plaatsingen hebben, waaronder profiellinks, Stories, campagnes van contentmakers en promotionele content.
UTM-parameters kunnen helpen om dat verkeer te scheiden.
Een campagnelink in een Instagram Story zou bijvoorbeeld het volgende kunnen gebruiken:
- utm_source=instagram
- utm_medium=sociaal
- utm_campaign=zomeruitverkoop
- utm_content=verhaal
De verkorte link zou kunnen zijn: me-short-link.com/summer
Dit is handig wanneer dezelfde campagne op meerdere locaties loopt.
Bijvoorbeeld:
Instagram Story
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Instagram-bio
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
Beide links kunnen naar dezelfde landingspagina leiden, maar de waarde van utm_content helpt om de plaatsingen te onderscheiden.
Korte links maken het delen van deze campagne-URL's ook eenvoudiger. In plaats van een lange URL met meerdere parameters weer te geven, kunt u een korte, herkenbare link delen.
Voor belangrijke campagne- of bedrijfslinks kan een advertentievrije korte link ook een prettigere bezoekerservaring bieden.
Hoe gebruik je UTM-parameters voor e-mail?
E-mailcampagnes zijn een ander veelvoorkomend gebruiksscenario voor UTM-parameters.
Stel, u verstuurt een nieuwsbrief ter promotie van een nieuw product.
Je zou het volgende kunnen gebruiken:
- utm_source=nieuwsbrief
- utm_medium=email
- utm_campaign=product_launch
Als je meerdere links in dezelfde e-mail hebt, kun je utm_content gebruiken om ze van elkaar te onderscheiden.
Bijvoorbeeld:
- Hoofd-CTA: utm_content=hero_button
- Productlink: utm_content=product_link
- Voettekstlink: utm_content=footer
De verkorte linkversie kan overal worden gebruikt waar u een overzichtelijkere URL wilt, bijvoorbeeld in een promotiebericht, klantcommunicatie of andere campagne-uitingen.
Dit is ook handig wanneer u dezelfde bestemming in meerdere e-mails hergebruikt. Elke campagne kan zijn eigen UTM-waarden hebben, terwijl de structuur van de korte link gemakkelijk te herkennen blijft.
Hoe gebruik je UTM-parameters voor betaalde advertenties?
Betaalde campagnes worden vaak op meerdere platforms, advertentiegroepen, creatives of plaatsingen uitgevoerd. UTM-parameters kunnen helpen om dit verkeer in je analyses te ordenen.
Een Facebook-advertentie zou bijvoorbeeld het volgende kunnen gebruiken:
- utm_source=facebook
- utm_medium=betaald_sociaal
- utm_campaign=zomeruitverkoop
- utm_content=video_ad
Een andere advertentie zou bijvoorbeeld kunnen gebruiken: utm_content=carousel_ad
Beide kunnen naar dezelfde landingspagina verwijzen, terwijl de campagne-informatie gescheiden blijft.
Korte links kunnen handig zijn wanneer je een overzichtelijkere URL nodig hebt voor campagnebeheer of het delen van content. Ze stellen je ook in staat om de bestemming later bij te werken zonder de reeds verspreide korte link te hoeven vervangen.
Voor grotere campagnes kunnen analyses worden geëxporteerd voor campagnerapporten, klantrapporten, sponsorrapporten of interne analyses. Exporteren van analyses is beschikbaar met Premium.
Hoe korte links UTM-links overzichtelijker maken
Het belangrijkste voordeel van het combineren van UTM-parameters met korte links is de scheiding tussen de tracking-URL en de URL die mensen te zien krijgen .
Zonder een verkorte link kunnen gebruikers een URL tegenkomen zoals: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Met een korte link kunnen ze iets veel eenvoudigers bekijken: me-short-link.com/summer
De verkorte link verwijst nog steeds door naar de gevolgde bestemming.
Dit kan met name handig zijn op plekken waar lange URL's visueel afleidend zijn of moeilijk te kopiëren:
- Sociale media
- E-mails
- SMS
- Berichtenapps
- Documenten
- Presentaties
- Gedrukte materialen
- QR-codes
Een korte link kan ook ongewijzigd blijven wanneer de bestemming wordt bijgewerkt. Als bijvoorbeeld een landingspagina van een campagne verandert, kunt u de bestemming achter de korte link bijwerken in plaats van elke eerder gedeelde URL te vervangen.
Een eenvoudige UTM- en shortlink-workflow
Voor de meeste campagnes kunt u de volgende procedure gebruiken:
1. Kies de campagne
Bepaal wat je wilt bijhouden.
Bijvoorbeeld: Zomeruitverkoop
2. Definieer uw UTM-waarden
Voor een Instagram-campagne:
- Bron: Instagram
- Medium: sociaal
- Campagne: zomeruitverkoop
- Inhoud: verhaal
3. Voeg de parameters toe aan de bestemming
Je bestemming wordt: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Maak een korte link aan
Maak een korte link die verwijst naar de bestemming met UTM-tags.
Bijvoorbeeld: me-short-link.com/summer
5. Deel de korte link
Gebruik het op de plek van je keuze, zoals een Instagram Story, e-mail, advertentie, bericht of QR-code.
6. Prestatiebeoordeling
Gebruik je analysetools om het campagneverkeer te bekijken en bronnen, media, campagnes en content te vergelijken.
ME-Short-Link biedt ook linkanalyses, waaronder klikken, apparaten, landen, verwijzingen en andere linkactiviteit. Premium-gebruikers kunnen analyses exporteren voor rapportage.
Aanbevelingen voor UTM-verkorte links
Zorg voor consistente naamgeving.
Gebruik dezelfde naamgevingsconventie voor alle campagnes. Vermijd het willekeurig wisselen tussen hoofdletters en kleine letters of verschillende spellingen.
Gebruik betekenisvolle campagnenamen.
summer_sale is makkelijker te begrijpen dan iets als campaign_17 .
Plaatsing van deelnemers volgen indien nodig
Als meerdere links naar dezelfde pagina leiden, gebruik dan utm_content om ze van elkaar te onderscheiden.
Voeg geen onnodige parameters toe.
Gebruik alleen de informatie die je daadwerkelijk nodig hebt voor de analyse. Voor een eenvoudige campagne heb je mogelijk alleen de bron, het medium en de campagne zelf nodig.
Test de laatste link
Open de korte link voordat u deze publiceert en controleer of deze naar de juiste pagina leidt en of de UTM-parameters op de bestemming aanwezig zijn.
Zorg ervoor dat belangrijke links bewerkbaar blijven.
Als de bestemming van een campagne kan veranderen, gebruik dan een bewerkbare korte link, zodat u de bestemming kunt bijwerken zonder de reeds gedeelde link te wijzigen.
Veelgestelde vragen
Ja. Een korte link kan bezoekers doorverwijzen naar een bestemmings-URL met UTM-parameters. ME-Short-Link ondersteunt UTM-tracking als premiumfunctie.