Jak używać parametrów UTM z krótkimi linkami
Dzięki ME-Short-Link możesz tworzyć edytowalne krótkie linki, śledzić aktywność linków, korzystać ze śledzenia UTM w wersji Premium i eksportować analizy na potrzeby raportowania kampanii.
Parametry UTM pomagają zrozumieć, skąd pochodzi ruch w kampanii i które kanały generują kliknięcia. Krótkie linki ułatwiają udostępnianie śledzonych adresów URL w mediach społecznościowych, e-mailach, reklamach, kodach QR i komunikatorach.
Razem stanowią praktyczne rozwiązanie pozwalające zachować przejrzystość linków kampanii przy jednoczesnym gromadzeniu przydatnych danych atrybucyjnych.
Dlaczego warto używać parametrów UTM z krótkimi linkami?
Adres URL z tagiem UTM może być długi i trudny do odczytania. Na przykład adres URL kampanii może zawierać parametry dla źródła, medium i kampanii: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Informacje te są przydatne do celów analitycznych, ale udostępnianie pełnego adresu URL nie zawsze jest wygodne. Krótki link może pełnić funkcję publicznego adresu URL, kierując jednocześnie użytkowników do pełnej strony docelowej oznaczonej tagiem UTM.
Na przykład: me-short-link.com/summer
może przekierować odwiedzających do: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Daje to dwie korzyści:
- Bardziej przejrzysty link, w który użytkownicy mogą kliknąć lub przeskanować
- Parametry kampanii do atrybucji i analityki
Dzięki ME-Short-Link śledzenie UTM jest dostępne jako funkcja Premium. Można go używać do rozróżniania ruchu z różnych kampanii i kanałów oraz łączenia aktywności krótkich linków z platformami analitycznymi, takimi jak Google Analytics/GA4.
Gdzie umieścić parametry UTM
Parametry UTM należą do adresu URL docelowego używanego w kampanii. Podczas korzystania z platformy skróconych linków, skrócony link może wskazywać na otagowane miejsce docelowe.
Typowa struktura wygląda następująco:
Krótki link → Miejsce docelowe oznaczone tagiem UTM → Platforma analityczna
Na przykład:
Krótki link: me-short-link.com/instagram-sale
Miejsce docelowe: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Po kliknięciu krótkiego linku użytkownik zostanie przekierowany do docelowego adresu URL zawierającego parametry UTM.
Przykłady nazewnictwa UTM
Prosta konwencja nazewnictwa ułatwia raportowanie kampanii.
Załóżmy na przykład, że reklamujesz letnią wyprzedaż na Instagramie.
Możesz użyć:
- utm_source=instagram
- utm_medium=społecznościowy
- utm_campaign=wyprzedaż_letnia
Pełny adres docelowy może wyglądać następująco: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Twój krótki link mógłby wyglądać następująco: me-short-link.com/summer
Przykładowa konwencja nazewnictwa
Dokładna konwencja nazewnictwa może się różnić w zależności od zespołu. Najważniejsze jest, aby zdefiniować jasne zasady i stosować je konsekwentnie.
Na przykład zdecyduj, czy Twój zespół będzie używał formatu summer_sale , summer-sale czy SummerSale i pozostań przy jednym formacie.
Jak korzystać z parametrów UTM na Instagramie
Kampanie na Instagramie mogą mieć wiele źródeł ruchu lub miejsc docelowych, w tym linki do profili, Stories, kampanie twórców i treści promocyjne.
Parametry UTM mogą pomóc w oddzieleniu tego ruchu.
Na przykład link do kampanii w relacji na Instagramie może wykorzystywać:
- utm_source=instagram
- utm_medium=społecznościowy
- utm_campaign=wyprzedaż_letnia
- utm_content=historia
Krótki link może wyglądać tak: me-short-link.com/summer
Jest to przydatne, gdy ta sama kampania jest prowadzona w kilku miejscach.
Na przykład:
Historia na Instagramie
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Biografia na Instagramie
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
Oba linki mogą prowadzić do tej samej strony docelowej, ale wartość utm_content pomaga rozróżnić miejsca docelowe.
Krótkie linki ułatwiają również udostępnianie adresów URL kampanii. Zamiast wyświetlać długi adres URL z wieloma parametrami, możesz udostępnić krótki, rozpoznawalny link.
W przypadku ważnych linków do kampanii lub firm krótki link bez reklam może również zapewnić bardziej przejrzyste środowisko użytkownika.
Jak używać parametrów UTM w wiadomościach e-mail
Kampanie e-mailowe to kolejny powszechny przypadek użycia parametrów UTM.
Załóżmy, że wysyłasz newsletter promujący nowy produkt.
Możesz użyć:
- utm_source=biuletyn
- utm_medium=e-mail
- utm_campaign=uruchomienie_produktu
Jeśli w jednym e-mailu znajduje się kilka linków, możesz użyć atrybutu utm_content , aby je rozróżnić.
Na przykład:
- Główne wezwanie do działania: utm_content=hero_button
- Link do produktu: utm_content=product_link
- Link stopki: utm_content=footer
Wersję w formie skróconego łącza można wykorzystać w dowolnym miejscu, w którym chcesz uzyskać bardziej przejrzysty adres URL, np. w wiadomości promocyjnej, komunikacji z klientem lub innym miejscu kampanii.
Przydaje się to również, gdy ponownie wykorzystujesz ten sam adres docelowy w wielu e-mailach. Każda kampania może mieć własne wartości UTM, a struktura krótkich linków pozostaje łatwa do rozpoznania.
Jak korzystać z parametrów UTM w płatnych reklamach
Płatne kampanie często obejmują wiele platform, grup reklam, kreacji reklamowych lub miejsc docelowych. Parametry UTM mogą pomóc w uporządkowaniu tego ruchu w analityce.
Na przykład reklama na Facebooku może zawierać:
- utm_source=facebook
- utm_medium=płatne_społecznościowe
- utm_campaign=wyprzedaż_letnia
- utm_content=reklama_wideo
Inna kreacja może używać: utm_content=carousel_ad
Oba mogą wskazywać na tę samą stronę docelową, jednocześnie zachowując oddzielne informacje o kampanii.
Krótkie linki mogą być przydatne, gdy potrzebujesz przejrzystego adresu URL do zarządzania kampanią lub udostępniania. Pozwalają również na późniejszą aktualizację adresu docelowego bez zastępowania już rozesłanego krótkiego linku.
W przypadku większych kampanii analitykę można eksportować do raportów kampanii, raportów klientów, raportów sponsorów lub analiz wewnętrznych. Eksport analityki jest dostępny w ramach subskrypcji Premium.
Jak krótkie linki sprawiają, że linki UTM są czystsze
Główną zaletą łączenia parametrów UTM z krótkimi linkami jest oddzielenie adresu URL śledzącego od adresu URL widzianego przez użytkowników .
Bez krótkiego linku użytkownicy mogą natrafić na adres URL taki jak: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Dzięki krótkiemu linkowi mogą zobaczyć coś znacznie prostszego: me-short-link.com/summer
Krótki link nadal przekierowuje do śledzonego miejsca docelowego.
Może to być szczególnie przydatne w miejscach, w których długie adresy URL rozpraszają uwagę lub są trudne do skopiowania:
- Media społecznościowe
- E-maile
- SMS
- Aplikacje do przesyłania wiadomości
- Dokumenty
- Prezentacje
- Materiały drukowane
- Kody QR
Krótki link może również pozostać niezmieniony po aktualizacji adresu docelowego. Na przykład, jeśli strona docelowa kampanii ulegnie zmianie, możesz zaktualizować adres docelowy znajdujący się za krótkim linkiem, zamiast zastępować każdy wcześniej udostępniony adres URL.
Prosty przepływ pracy UTM + krótkie linki
W przypadku większości kampanii możesz zastosować następujący proces:
1. Wybierz kampanię
Zdecyduj, co chcesz śledzić.
Na przykład: Wyprzedaż letnia
2. Zdefiniuj wartości UTM
W przypadku kampanii na Instagramie:
- Źródło: instagram
- Medium: społecznościowe
- Kampania: letnia_wyprzedaż
- Treść: historia
3. Dodaj parametry do miejsca docelowego
Twoim celem jest: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Utwórz krótki link
Utwórz krótki link prowadzący do miejsca docelowego oznaczonego tagiem UTM.
Na przykład: me-short-link.com/summer
5. Udostępnij krótki link
Możesz użyć go w wybranym miejscu, np. w relacji na Instagramie, wiadomości e-mail, reklamie, wiadomości lub kodzie QR.
6. Przejrzyj wydajność
Użyj narzędzi analitycznych, aby przejrzeć ruch w ramach kampanii i porównać źródła, media, kampanie i treści.
ME-Short-Link zapewnia również analizę linków, w tym kliknięć, urządzeń, krajów, poleceń i innej aktywności linków. Użytkownicy Premium mogą eksportować analizy do raportów.
Najlepsze praktyki dotyczące krótkich linków UTM
Zachowaj spójność nazw
Stosuj tę samą konwencję nazewnictwa we wszystkich kampaniach. Unikaj losowego przełączania się między wielkimi i małymi literami oraz różnych pisowni.
Używaj znaczących nazw kampanii
summer_sale jest łatwiejsze do zrozumienia niż coś takiego jak campaign_17 .
Śledź umiejscowienie, gdy jest to potrzebne
Jeżeli kilka linków prowadzi do tej samej strony, użyj utm_content , aby je rozróżnić.
Nie dodawaj zbędnych parametrów
Używaj tylko tych informacji, których naprawdę potrzebujesz do analizy. Prosta kampania może wymagać jedynie źródła, medium i kampanii.
Przetestuj ostatnie łącze
Przed opublikowaniem otwórz krótki link i sprawdź, czy prowadzi on do właściwej strony i czy parametry UTM są obecne w miejscu docelowym.
Zachowaj możliwość edycji ważnych linków
Jeśli miejsce docelowe kampanii może ulec zmianie, użyj edytowalnego krótkiego linku, dzięki któremu będziesz mógł zaktualizować miejsce docelowe bez zmiany już udostępnionego linku.
Często zadawane pytania
Tak. Krótki link może przekierować odwiedzających do docelowego adresu URL zawierającego parametry UTM. ME-Short-Link obsługuje śledzenie UTM jako funkcję Premium.