كيفية استخدام معلمات UTM مع الروابط المختصرة
باستخدام ME-Short-Link، يمكنك إنشاء روابط قصيرة قابلة للتعديل، وتتبع نشاط الروابط، واستخدام تتبع UTM مع Premium، وتصدير التحليلات لإعداد تقارير الحملات.
تساعدك معلمات UTM على فهم مصدر زيارات الحملة والقنوات التي تولد النقرات. وتسهل الروابط المختصرة مشاركة عناوين URL التي تم تتبعها عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والإعلانات ورموز QR ومنصات المراسلة.
معًا، توفر هذه الأدوات طريقة عملية للحفاظ على روابط الحملات نظيفة مع الاستمرار في جمع بيانات الإسناد المفيدة.
لماذا نستخدم معلمات UTM مع الروابط المختصرة؟
قد يصبح عنوان URL المُوسوم بـ UTM طويلاً ويصعب قراءته. على سبيل المثال، قد يحتوي عنوان URL لحملة إعلانية على معلمات للمصدر والوسيط والحملة: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
تُعدّ هذه المعلومات مفيدة للتحليلات، ولكن ليس من السهل دائمًا مشاركة عنوان URL الكامل. يمكن استخدام رابط مختصر كعنوان URL عام، مع توجيه الزوار إلى الوجهة الكاملة المُوسومة بعلامة UTM.
على سبيل المثال: me-short-link.com/summer
يمكن إعادة توجيه الزوار إلى: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
هذا يمنحك فائدتين:
- رابط أنظف ليسهل على المستخدمين النقر عليه أو مسحه ضوئيًا
- معايير الحملة لتحديد المصدر والتحليلات
مع خدمة ME-Short-Link، تتوفر ميزة تتبع UTM كميزة مميزة. ويمكن استخدامها لتمييز الزيارات من الحملات والقنوات المختلفة، وربط نشاط الروابط المختصرة بمنصات التحليلات مثل Google Analytics/GA4.
مكان وضع معلمات UTM
يجب تضمين معلمات UTM في عنوان URL الوجهة المستخدم لحملتك. عند استخدام منصة روابط مختصرة، يمكن أن يشير الرابط المختصر إلى تلك الوجهة المحددة.
يبدو الهيكل النموذجي كالتالي:
رابط مختصر ← وجهة مُوسومة بـ UTM ← منصة تحليلات
على سبيل المثال:
رابط مختصر: me-short-link.com/instagram-sale
الوجهة: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
عندما ينقر شخص ما على الرابط المختصر، تتم إعادة توجيهه إلى عنوان URL الوجهة مع تضمين معلمات UTM.
أمثلة على تسمية UTM
يُسهّل نظام التسمية البسيط عملية إعداد تقارير الحملات الانتخابية.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تروج لتخفيضات الصيف على إنستغرام.
يمكنك استخدام:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=summer_sale
قد يبدو الرابط الكامل كالتالي: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
يمكن أن يكون رابطك المختصر كالتالي: me-short-link.com/summer
مثال على اصطلاح التسمية
قد تختلف قواعد التسمية الدقيقة بين الفرق. الأهم هو وضع قواعد واضحة والالتزام بها باستمرار.
على سبيل المثال، قرر ما إذا كان فريقك سيستخدم summer_sale أو summer-sale أو SummerSale والتزم بتنسيق واحد.
كيفية استخدام معلمات UTM لإنستغرام
يمكن أن تتضمن حملات إنستغرام مصادر أو مواضع متعددة لحركة المرور، بما في ذلك روابط الملف الشخصي، والقصص، وحملات صناع المحتوى، والمحتوى الترويجي.
يمكن أن تساعد معلمات UTM في فصل حركة المرور هذه.
على سبيل المثال، يمكن استخدام ما يلي في رابط الحملة في قصة على إنستغرام:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=story
يمكن أن يكون الرابط المختصر كالتالي: me-short-link.com/summer
يُعد هذا الأمر مفيدًا عندما يتم تشغيل نفس الحملة في عدة أماكن.
على سبيل المثال:
قصة إنستغرام
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
نبذة تعريفية على إنستغرام
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
يمكن أن يؤدي كلا الرابطين إلى نفس الصفحة المقصودة، لكن قيمة utm_content تساعد في تمييز المواضع.
تُسهّل الروابط المختصرة مشاركة عناوين URL الخاصة بهذه الحملات. فبدلاً من عرض عنوان URL طويل يحتوي على معلمات متعددة، يمكنك مشاركة رابط قصير وسهل التذكر.
بالنسبة للروابط المهمة المتعلقة بالحملات أو الأعمال التجارية، يمكن أن يوفر الرابط المختصر الخالي من الإعلانات تجربة زيارة أنظف.
كيفية استخدام معلمات UTM للبريد الإلكتروني
تُعد حملات البريد الإلكتروني حالة استخدام شائعة أخرى لمعلمات UTM.
لنفترض أنك ترسل رسالة إخبارية للترويج لمنتج جديد.
يمكنك استخدام:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=product_launch
إذا كان لديك عدة روابط في نفس البريد الإلكتروني، يمكنك استخدام utm_content لتمييزها.
على سبيل المثال:
- زر الحث على اتخاذ إجراء الرئيسي: utm_content=hero_button
- رابط المنتج: utm_content=product_link
- رابط التذييل: utm_content=footer
يمكن استخدام نسخة الرابط المختصر أينما تريد عنوان URL أنظف، مثل الرسائل الترويجية أو التواصل مع العملاء أو غيرها من أماكن عرض الحملات.
يُصبح هذا الأمر مفيدًا أيضًا عند إعادة استخدام الوجهة نفسها في رسائل بريد إلكتروني متعددة. إذ يمكن لكل حملة أن تحتوي على قيم UTM خاصة بها، بينما يظل هيكل الرابط المختصر سهل التمييز.
كيفية استخدام معلمات UTM للإعلانات المدفوعة
غالباً ما تُنفَّذ الحملات الإعلانية المدفوعة عبر منصات ومجموعات إعلانية وتصاميم إبداعية ومواضع إعلانية متعددة. ويمكن أن تساعد معلمات UTM في تنظيم هذه الزيارات في تحليلاتك.
على سبيل المثال، يمكن أن يستخدم إعلان فيسبوك ما يلي:
- utm_source=facebook
- utm_medium=paid_social
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=video_ad
يمكن استخدام تصميم إبداعي مختلف: utm_content=carousel_ad
يمكن لكليهما الإشارة إلى نفس صفحة الهبوط مع الحفاظ على معلومات حملتهما منفصلة.
تُعدّ الروابط المختصرة مفيدةً عندما تحتاج إلى عنوان URL أكثر وضوحًا لإدارة الحملات أو مشاركتها. كما أنها تتيح لك تحديث الوجهة لاحقًا دون الحاجة إلى استبدال الرابط المختصر الذي تم توزيعه بالفعل.
بالنسبة للحملات الكبيرة، يمكن تصدير التحليلات لإعداد تقارير الحملة، وتقارير العملاء، وتقارير الرعاة، أو للتحليل الداخلي. تتوفر ميزة تصدير التحليلات مع الاشتراك المميز.
كيف تجعل الروابط المختصرة روابط UTM أكثر وضوحًا
تتمثل الميزة الرئيسية لدمج معلمات UTM مع الروابط المختصرة في الفصل بين عنوان URL للتتبع وعنوان URL الذي يراه المستخدمون .
بدون رابط مختصر، قد يواجه المستخدمون عنوان URL مثل: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
باستخدام رابط مختصر، يمكنهم رؤية شيء أبسط بكثير: me-short-link.com/summer
لا يزال الرابط المختصر يعيد التوجيه إلى الوجهة المحددة.
قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص في الأماكن التي تكون فيها عناوين URL الطويلة مشتتة للنظر أو يصعب نسخها:
- وسائل التواصل الاجتماعي
- رسائل البريد الإلكتروني
- رسالة قصيرة
- تطبيقات المراسلة
- وثائق
- العروض التقديمية
- المواد المطبوعة
- رموز الاستجابة السريعة
يمكن أن يبقى الرابط المختصر دون تغيير عند تحديث الوجهة. على سبيل المثال، إذا تغيرت صفحة هبوط الحملة، يمكنك تحديث الوجهة خلف الرابط المختصر بدلاً من استبدال كل عنوان URL تمت مشاركته سابقًا.
سير عمل بسيط لـ UTM + رابط مختصر
يمكنك استخدام العملية التالية لمعظم الحملات:
1. اختر الحملة
حدد ما تريد تتبعه.
على سبيل المثال: تخفيضات الصيف
2. حدد قيم UTM الخاصة بك
لحملة على إنستغرام:
- المصدر: إنستغرام
- الوسيط: اجتماعي
- الحملة: تخفيضات الصيف
- المحتوى: قصة
3. أضف المعلمات إلى الوجهة
يصبح الرابط الذي ستزوره هو: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. أنشئ رابطًا مختصرًا
أنشئ رابطًا قصيرًا يشير إلى الوجهة التي تحمل علامة UTM.
على سبيل المثال: me-short-link.com/summer
5. شارك الرابط المختصر
استخدمه في المكان الذي تختاره، مثل قصة إنستغرام، أو بريد إلكتروني، أو إعلان، أو رسالة، أو رمز الاستجابة السريعة (QR code).
6. مراجعة الأداء
استخدم أدوات التحليل الخاصة بك لمراجعة حركة مرور الحملات ومقارنة المصادر والوسائط والحملات والمحتوى.
يوفر ME-Short-Link أيضًا تحليلات للروابط، تشمل النقرات والأجهزة والدول والإحالات وغيرها من أنشطة الروابط. ويمكن للمستخدمين المميزين تصدير التحليلات لإعداد التقارير.
أفضل الممارسات للروابط المختصرة في نظام إدارة العلامات الموحدة (UTM)
حافظ على اتساق التسمية
استخدم نفس اصطلاح التسمية في جميع الحملات. تجنب التبديل العشوائي بين الأحرف الكبيرة والصغيرة أو التهجئات المختلفة.
استخدم أسماء حملات ذات معنى
إن اسم summer_sale أسهل في الفهم من اسم مثل campaign_17 .
قم بتحديد مواقع المسارات عند الحاجة
إذا كانت عدة روابط تؤدي إلى نفس الصفحة، فاستخدم utm_content لتمييزها.
لا تُضف معلمات غير ضرورية
استخدم فقط المعلومات التي تحتاجها فعلاً للتحليل. قد تتطلب حملة بسيطة المصدر والوسيلة والحملة فقط.
اختبر الرابط النهائي
قبل النشر، افتح الرابط المختصر وتأكد من أنه يصل إلى الصفحة الصحيحة وأن معلمات UTM موجودة في الوجهة.
اجعل الروابط المهمة قابلة للتعديل
إذا كان من الممكن تغيير وجهة الحملة، فاستخدم رابطًا مختصرًا قابلًا للتعديل حتى تتمكن من تحديث الوجهة دون تغيير الرابط الذي تمت مشاركته بالفعل.
الأسئلة الشائعة
نعم. يمكن للرابط المختصر إعادة توجيه الزوار إلى عنوان URL وجهة يحتوي على معلمات UTM. يدعم ME-Short-Link تتبع UTM كميزة مميزة.