Wie man UTM-Parameter mit Kurzlinks verwendet
Mit ME-Short-Link können Sie editierbare Kurzlinks erstellen, die Linkaktivität verfolgen, UTM-Tracking mit Premium nutzen und Analysen für Kampagnenberichte exportieren.
UTM-Parameter helfen Ihnen zu verstehen, woher der Kampagnen-Traffic kommt und welche Kanäle Klicks generieren. Kurzlinks erleichtern das Teilen dieser getrackten URLs über soziale Medien, E-Mail, Anzeigen, QR-Codes und Messenger-Plattformen.
Zusammen bieten sie eine praktische Möglichkeit, Kampagnenlinks sauber zu halten und gleichzeitig nützliche Attributionsdaten zu erfassen.
Warum UTM-Parameter mit kurzen Links verwenden?
Eine mit UTM-Parametern versehene URL kann lang und unübersichtlich werden. Beispielsweise könnte eine Kampagnen-URL Parameter für Quelle, Medium und Kampagne enthalten: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Die Informationen sind für Analysen nützlich, aber die vollständige URL ist nicht immer praktisch zum Teilen. Ein Kurzlink kann als öffentliche URL dienen und Besucher gleichzeitig zur vollständigen, mit UTM-Parametern versehenen Zielseite weiterleiten.
Zum Beispiel: me-short-link.com/summer
kann Besucher weiterleiten zu: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Das bietet Ihnen zwei Vorteile:
- Ein übersichtlicherer Link, den Benutzer anklicken oder scannen können.
- Kampagnenparameter für Attribution und Analyse
Bei ME-Short-Link ist UTM-Tracking als Premium-Funktion verfügbar. Es ermöglicht die Unterscheidung des Traffics verschiedener Kampagnen und Kanäle und die Verknüpfung von Kurzlink-Aktivitäten mit Analyseplattformen wie Google Analytics/GA4.
Wo sollen UTM-Parameter platziert werden?
UTM-Parameter gehören zur Ziel-URL Ihrer Kampagne. Bei Verwendung einer Kurzlink-Plattform kann der Kurzlink auf das entsprechende Ziel verweisen.
Eine typische Struktur sieht folgendermaßen aus:
Kurzlink → UTM-getaggtes Ziel → Analyseplattform
Zum Beispiel:
Kurzlink: me-short-link.com/instagram-sale
Ziel: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Wenn jemand auf den Kurzlink klickt, wird er zur Ziel-URL weitergeleitet, wobei die UTM-Parameter enthalten sind.
UTM-Namensbeispiele
Eine einfache Namenskonvention erleichtert die Berichterstattung über Wahlkämpfe.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie bewerben einen Sommerschlussverkauf auf Instagram.
Sie könnten Folgendes verwenden:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=summer_sale
Die vollständige Webseite könnte so aussehen: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ihr Kurzlink könnte dann lauten: me-short-link.com/summer
Beispiel für eine Namenskonvention
Die genaue Namenskonvention kann von Team zu Team variieren. Am wichtigsten ist, dass klare Regeln festgelegt und konsequent angewendet werden.
Entscheiden Sie beispielsweise, ob Ihr Team summer_sale , summer-sale oder SummerSale verwenden möchte, und bleiben Sie bei einem Format.
Wie man UTM-Parameter für Instagram verwendet
Instagram-Kampagnen können mehrere Traffic-Quellen oder Platzierungen haben, darunter Profillinks, Stories, Creator-Kampagnen und Werbeinhalte.
UTM-Parameter können dabei helfen, diesen Datenverkehr zu trennen.
Ein Kampagnenlink in einer Instagram- Story könnte beispielsweise so aussehen:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=story
Der Kurzlink könnte lauten: me-short-link.com/summer
Dies ist nützlich, wenn die gleiche Kampagne an mehreren Orten läuft.
Zum Beispiel:
Instagram-Story
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Instagram-Bio
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
Beide Links können zur selben Landingpage führen, aber der utm_content- Wert hilft dabei, die Platzierungen zu unterscheiden.
Kurzlinks erleichtern zudem das Teilen dieser Kampagnen-URLs. Anstatt eine lange URL mit mehreren Parametern anzuzeigen, kann ein kurzer, einprägsamer Link geteilt werden.
Für wichtige Kampagnen- oder Geschäftslinks kann ein werbefreier Kurzlink auch ein besseres Besuchererlebnis bieten.
Wie man UTM-Parameter für E-Mails verwendet
E-Mail-Kampagnen sind ein weiterer häufiger Anwendungsfall für UTM-Parameter.
Angenommen, Sie versenden einen Newsletter, der für ein neues Produkt wirbt.
Sie könnten Folgendes verwenden:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=E-Mail
- utm_campaign=product_launch
Wenn Sie mehrere Links in derselben E-Mail haben, können Sie diese mithilfe von utm_content unterscheiden.
Zum Beispiel:
- Haupt-CTA: utm_content=hero_button
- Produktlink: utm_content=product_link
- Link zur Fußzeile: utm_content=footer
Die Kurzlink-Version kann überall dort verwendet werden, wo eine übersichtlichere URL gewünscht ist, beispielsweise in Werbebotschaften, Kundenkommunikation oder anderen Kampagnenbeiträgen.
Dies erweist sich auch dann als nützlich, wenn Sie dasselbe Ziel in mehreren E-Mails wiederverwenden. Jede Kampagne kann ihre eigenen UTM-Werte haben, während die Kurzlinkstruktur weiterhin leicht erkennbar bleibt.
Wie man UTM-Parameter für bezahlte Anzeigen verwendet
Bezahlte Kampagnen laufen oft über mehrere Plattformen, Anzeigengruppen, Werbemittel oder Platzierungen hinweg. UTM-Parameter helfen Ihnen, diesen Traffic in Ihren Analysen zu organisieren.
Eine Facebook-Anzeige könnte beispielsweise Folgendes verwenden:
- utm_source=facebook
- utm_medium=paid_social
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=video_ad
Eine andere Werbemöglichkeit könnte Folgendes verwenden: utm_content=carousel_ad
Beide können auf dieselbe Landingpage verweisen, während ihre Kampagneninformationen getrennt bleiben.
Kurzlinks sind nützlich, wenn Sie für die Kampagnenverwaltung oder zum Teilen eine übersichtlichere URL benötigen. Sie ermöglichen es Ihnen außerdem, das Ziel später zu aktualisieren, ohne den bereits verteilten Kurzlink ersetzen zu müssen.
Bei größeren Kampagnen können Analysedaten für Kampagnenberichte, Kundenberichte, Sponsorenberichte oder interne Analysen exportiert werden. Der Export von Analysedaten ist in der Premium-Version verfügbar.
Wie Kurzlinks UTM-Links übersichtlicher machen
Der Hauptvorteil der Kombination von UTM-Parametern mit Kurzlinks besteht in der Trennung zwischen der Tracking-URL und der URL, die die Nutzer sehen .
Ohne einen Kurzlink könnten Nutzer auf eine URL wie diese stoßen: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Über einen Kurzlink können sie etwas viel Einfacheres sehen: me-short-link.com/summer
Der Kurzlink leitet weiterhin auf das verfolgte Ziel weiter.
Dies kann besonders dort nützlich sein, wo lange URLs optisch ablenkend oder schwer zu kopieren sind:
- Soziale Medien
- E-Mails
- SMS
- Messaging-Apps
- Unterlagen
- Präsentationen
- Gedruckte Materialien
- QR-Codes
Ein Kurzlink kann auch dann unverändert bleiben, wenn das Ziel aktualisiert wird. Wenn sich beispielsweise die Landingpage einer Kampagne ändert, können Sie das Ziel hinter dem Kurzlink aktualisieren, anstatt jede zuvor geteilte URL zu ersetzen.
Ein einfacher UTM- und Kurzlink-Workflow
Für die meisten Kampagnen können Sie folgendes Verfahren anwenden:
1. Wählen Sie die Kampagne aus
Entscheiden Sie, was Sie erfassen möchten.
Zum Beispiel: Sommerschlussverkauf
2. Definieren Sie Ihre UTM-Werte
Für eine Instagram-Kampagne:
- Quelle: Instagram
- Medium: sozial
- Kampagne: Sommerschlussverkauf
- Inhalt: Geschichte
3. Fügen Sie die Parameter zum Ziel hinzu.
Ihr Ziel lautet: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Erstellen Sie einen Kurzlink
Erstellen Sie einen Kurzlink, der auf das mit UTM-Tags versehene Ziel verweist.
Zum Beispiel: me-short-link.com/summer
5. Teilen Sie den Kurzlink.
Nutzen Sie es an der von Ihnen gewählten Stelle, z. B. in einer Instagram-Story, einer E-Mail, einer Anzeige, einer Nachricht oder einem QR-Code.
6. Leistungsbeurteilung
Nutzen Sie Ihre Analysetools, um den Kampagnen-Traffic zu überprüfen und Quellen, Medien, Kampagnen und Inhalte zu vergleichen.
ME-Short-Link bietet außerdem Link-Analysen, darunter Klicks, Geräte, Länder, Verweise und weitere Linkaktivitäten. Premium-Nutzer können die Analysen für die Berichterstellung exportieren.
Bewährte Verfahren für UTM-Kurzlinks
Einheitliche Namensgebung beibehalten
Verwenden Sie für alle Kampagnen dieselbe Namenskonvention. Vermeiden Sie willkürliche Wechsel zwischen Groß- und Kleinschreibung oder unterschiedlichen Schreibweisen.
Verwenden Sie aussagekräftige Kampagnennamen
„summer_sale“ ist leichter verständlich als beispielsweise „campaign_17“ .
Gleisplatzierungen bei Bedarf
Wenn mehrere Links auf dieselbe Seite verweisen, verwenden Sie utm_content, um sie zu unterscheiden.
Fügen Sie keine unnötigen Parameter hinzu.
Verwenden Sie nur die Informationen, die Sie tatsächlich für Ihre Analyse benötigen. Eine einfache Kampagne erfordert möglicherweise nur Quelle, Medium und Kampagne.
Testen Sie die letzte Verbindung
Vor der Veröffentlichung öffnen Sie den Kurzlink und vergewissern Sie sich, dass er zur richtigen Seite führt und dass die UTM-Parameter auf der Zielseite vorhanden sind.
Wichtige Links sollten bearbeitbar bleiben
Falls sich das Kampagnenziel ändern kann, verwenden Sie einen editierbaren Kurzlink, damit Sie das Ziel aktualisieren können, ohne den bereits geteilten Link ändern zu müssen.
Häufig gestellte Fragen
Ja. Ein Kurzlink kann Besucher auf eine Ziel-URL mit UTM-Parametern weiterleiten. ME-Short-Link unterstützt UTM-Tracking als Premium-Funktion.