Як використовувати UTM-параметри з короткими посиланнями
За допомогою ME-Short-Link ви можете створювати редаговані короткі посилання, відстежувати активність посилань, використовувати UTM-відстеження з Premium та експортувати аналітику для звітності про кампанії.
Параметри UTM допомагають зрозуміти, звідки надходить трафік кампанії та які канали генерують кліки. Короткі посилання полегшують поширення цих відстежуваних URL-адрес у соціальних мережах, електронною поштою, рекламі, QR-кодах та на платформах обміну повідомленнями.
Разом вони забезпечують практичний спосіб підтримувати чистоту посилань кампанії, водночас збираючи корисні дані про атрибуцію.
Навіщо використовувати UTM-параметри з короткими посиланнями?
URL-адреса з UTM-тегами може бути довгою та важкою для читання. Наприклад, URL-адреса кампанії може містити параметри для джерела, засобу та кампанії: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ця інформація корисна для аналітики, але повну URL-адресу не завжди зручно ділитися. Коротке посилання може слугувати публічною URL-адресою, спрямовуючи відвідувачів до повного місця призначення з тегами UTM.
Наприклад: me-short-link.com/summer
може перенаправляти відвідувачів на сторінку: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Це дає вам дві переваги:
- Зрозуміліше посилання для натискання або сканування користувачами
- Параметри кампанії для атрибуції та аналітики
З ME-Short-Link відстеження UTM доступне як преміум-функція. Його можна використовувати для розрізнення трафіку з різних кампаній і каналів, а також для зв'язку активності коротких посилань з аналітичними платформами, такими як Google Analytics/GA4.
Де розмістити UTM-параметри
Параметри UTM належать до цільової URL-адреси, яка використовується для вашої кампанії. Під час роботи з платформою коротких посилань коротке посилання може вказувати на цей позначений тегом пункт призначення.
Типова структура виглядає так:
Коротке посилання → Цільовий сайт з UTM-тегами → Платформа аналітики
Наприклад:
Коротке посилання: me-short-link.com/instagram-sale
Цільовий сайт: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Коли хтось натискає на коротке посилання, його перенаправляють на цільову URL-адресу з включеними UTM-параметрами.
Приклади UTM-іменування
Проста схема найменування спрощує звітність про кампанії.
Наприклад, припустимо, що ви рекламуєте літній розпродаж в Instagram.
Ви можете використовувати:
- utm_source=інстаграм
- utm_medium=соціальна мережа
- utm_campaign=літній_розпродаж
Повний опис пункту призначення може виглядати так: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ваше коротке посилання може виглядати так: me-short-link.com/summer
Приклад правил найменування
Точна схема найменування може відрізнятися залежно від команди. Найважливіше — це визначити чіткі правила та використовувати їх послідовно.
Наприклад, вирішіть, чи ваша команда використовуватиме summer_sale , summer-sale чи SummerSale , і дотримуйтесь одного формату.
Як використовувати UTM-параметри для Instagram
Кампанії в Instagram можуть мати кілька джерел трафіку або місць розташування, включаючи посилання на профілі, історії, кампанії авторів та рекламний контент.
Параметри UTM можуть допомогти відокремити цей трафік.
Наприклад, посилання на кампанію в історії Instagram може використовувати:
- utm_source=інстаграм
- utm_medium=соціальна мережа
- utm_campaign=літній_розпродаж
- utm_content=історія
Коротке посилання може бути таким: me-short-link.com/summer
Це корисно, коли одна й та сама кампанія проводиться в кількох місцях.
Наприклад:
Історія в Інстаграмі
utm_source=instagram&utm_medium=соціальні мережі&utm_campaign=літній_розпродаж&utm_content=історія
Біографія в Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=соціальні мережі&utm_campaign=літній_розпродаж&utm_content=біографія
Обидва посилання можуть вести на одну й ту саму цільову сторінку, але значення utm_content допомагає розрізнити місця розташування.
Короткі посилання також полегшують поширення цих URL-адрес кампаній. Замість відображення довгої URL-адреси з кількома параметрами, ви можете поділитися коротким, впізнаваним посиланням.
Для важливих посилань на кампанії або бізнес-посилання коротке посилання без реклами також може забезпечити зручніший досвід для відвідувачів.
Як використовувати UTM-параметри для електронної пошти
Розсилки електронною поштою – ще один поширений випадок використання UTM-параметрів.
Припустимо, ви розсилаєте інформаційний бюлетень, що рекламує новий продукт.
Ви можете використовувати:
- utm_source=інформаційний бюлетень
- utm_medium=електронна пошта
- utm_campaign=запуск_продукту
Якщо в одному електронному листі є кілька посилань, ви можете використовувати utm_content для їх розрізнення.
Наприклад:
- Основний заклик до дії: utm_content=hero_button
- Посилання на продукт: utm_content=посилання_на_продукт
- Посилання на нижній колонтитул: utm_content=footer
Версію з коротким посиланням можна використовувати скрізь, де потрібна чіткіша URL-адреса, наприклад, у рекламному повідомленні, комунікації з клієнтами або іншому розміщенні кампанії.
Це також стає корисним, коли ви повторно використовуєте той самий пункт призначення для кількох електронних листів. Кожна кампанія може мати власні значення UTM, тоді як структура коротких посилань залишається легко розпізнаваною.
Як використовувати UTM-параметри для платної реклами
Платні кампанії часто працюють на кількох платформах, у різних групах оголошень, креативах або місцях розміщення. Параметри UTM можуть допомогти впорядкувати цей трафік у вашій аналітиці.
Наприклад, реклама у Facebook може використовувати:
- utm_source=фейсбук
- utm_medium=платна_соціальна_реклама
- utm_campaign=літній_розпродаж
- utm_content=відеореклама
В іншому креативі можна використовувати: utm_content=carousel_ad
Обидва можуть вказувати на одну й ту саму цільову сторінку, зберігаючи при цьому інформацію про свою кампанію окремо.
Короткі посилання можуть бути корисними, коли вам потрібна чіткіша URL-адреса для керування кампанією або обміну. Вони також дозволяють вам оновлювати цільову сторінку пізніше, не замінюючи вже розповсюджене коротке посилання.
Для більших кампаній аналітику можна експортувати для звітності про кампанії, звітів клієнтів, звітів спонсорів або внутрішнього аналізу. Експорт аналітики доступний у Premium.
Як короткі посилання роблять UTM-посилання чистішими
Головною перевагою поєднання UTM-параметрів з короткими посиланнями є розділення між URL-адресою відстеження та URL-адресою, яку бачать люди .
Без короткого посилання користувачі можуть зіткнутися з URL-адресою типу: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
За коротким посиланням вони можуть побачити щось набагато простіше: me-short-link.com/summer
Коротке посилання все одно перенаправляє до відстежуваного пункту призначення.
Це може бути особливо корисним у місцях, де довгі URL-адреси візуально відволікають увагу або їх важко скопіювати:
- Соціальні мережі
- Електронні листи
- СМС
- Програми для обміну повідомленнями
- Документи
- Презентації
- Друковані матеріали
- QR-коди
Коротке посилання також може залишатися незмінним після оновлення цільової сторінки. Наприклад, якщо змінюється цільова сторінка кампанії, ви можете оновити цільову сторінку за коротким посиланням, а не замінювати всі URL-адреси, якими раніше оприлюднювалися.
Простий робочий процес UTM + короткі посилання
Для більшості кампаній можна використовувати наступний процес:
1. Виберіть кампанію
Вирішіть, що ви хочете відстежувати.
Наприклад: Літній розпродаж
2. Визначте свої значення UTM
Для кампанії в Instagram:
- Джерело: інстаграм
- Засіб: соціальний
- Кампанія: літній_розпродаж
- Зміст: історія
3. Додайте параметри до місця призначення
Ваш цільовий сайт стане таким: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Створіть коротке посилання
Створіть коротке посилання, яке вказує на місце призначення з UTM-мітками.
Наприклад: me-short-link.com/summer
5. Поділіться коротким посиланням
Використовуйте його у вибраному вами місці розміщення, наприклад, в історії Instagram, електронному листі, рекламі, повідомленні або QR-коді.
6. Оцінка ефективності
Використовуйте свої аналітичні інструменти для перегляду трафіку кампанії та порівняння джерел, засобів масової інформації, кампаній і контенту.
ME-Short-Link також надає аналітику посилань, включаючи кліки, пристрої, країни, переходи та іншу активність посилань. Преміум-користувачі можуть експортувати аналітику для звітності.
Найкращі практики для коротких посилань UTM
Зберігайте послідовність іменування
Використовуйте однакову систему іменування в усіх кампаніях. Уникайте випадкового переходу між великими та малими літерами або різного написання.
Використовуйте змістовні назви кампаній
summer_sale легше зрозуміти, ніж щось на кшталт campaign_17 .
Відстежуйте місця розташування за потреби
Якщо кілька посилань ведуть на одну й ту саму сторінку, використовуйте utm_content для їх розрізнення.
Не додавайте зайвих параметрів
Використовуйте лише ту інформацію, яка вам дійсно потрібна для аналізу. Для простої кампанії можуть знадобитися лише джерело, засіб та кампанія.
Перевірте останнє посилання
Перед публікацією відкрийте коротке посилання та переконайтеся, що воно веде на правильну сторінку, а також що параметри UTM присутні на цільовій сторінці.
Зберігайте важливі посилання доступними для редагування
Якщо цільовий ресурс кампанії може змінюватися, використовуйте коротке посилання, яке можна редагувати, щоб оновити його, не змінюючи вже надане посилання.
Часті запитання
Так. Коротке посилання може перенаправляти відвідувачів на цільову URL-адресу, що містить UTM-параметри. ME-Short-Link підтримує відстеження UTM як преміум-функцію.