Como usar parâmetros UTM com links curtos
Com o ME-Short-Link, você pode criar links curtos editáveis, rastrear a atividade dos links, usar o rastreamento UTM com o Premium e exportar análises para relatórios de campanha.
Os parâmetros UTM ajudam você a entender de onde vem o tráfego da campanha e quais canais geram cliques. Links curtos facilitam o compartilhamento desses URLs rastreados em mídias sociais, e-mail, anúncios, códigos QR e plataformas de mensagens.
Em conjunto, oferecem uma forma prática de manter os links de campanha limpos, ao mesmo tempo que permitem a coleta de dados de atribuição úteis.
Por que usar parâmetros UTM com links curtos?
Uma URL com UTM pode ficar longa e difícil de ler. Por exemplo, a URL de uma campanha pode conter parâmetros para a origem, o meio e a campanha: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
A informação é útil para análises, mas nem sempre é conveniente compartilhar o URL completo. Um link curto pode servir como URL público, direcionando os visitantes para o destino completo com a tag UTM.
Por exemplo: me-short-link.com/summer
pode redirecionar os visitantes para: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Isso lhe proporciona duas vantagens:
- Um link mais fácil de clicar ou escanear para os usuários.
- Parâmetros de campanha para atribuição e análise
Com o ME-Short-Link, o rastreamento UTM está disponível como um recurso Premium. Ele pode ser usado para distinguir o tráfego de diferentes campanhas e canais e conectar a atividade de links curtos com plataformas de análise como o Google Analytics/GA4.
Onde posicionar os parâmetros UTM
Os parâmetros UTM pertencem ao URL de destino usado em sua campanha. Ao trabalhar com uma plataforma de links curtos, o link curto pode apontar para esse destino marcado.
Uma estrutura típica se parece com isto:
Link curto → Destino com tag UTM → Plataforma de análise
Por exemplo:
Link curto: me-short-link.com/instagram-sale
Destino: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Quando alguém clica no link curto, é redirecionado para o URL de destino com os parâmetros UTM incluídos.
Exemplos de nomenclatura UTM
Uma convenção de nomenclatura simples facilita a geração de relatórios de campanha.
Por exemplo, imagine que você está promovendo uma liquidação de verão no Instagram.
Você pode usar:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=venda_de_verão
O endereço completo poderia ter a seguinte aparência: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Seu link curto poderia ser: me-link-curto.com/verão
Exemplo de convenção de nomenclatura
A convenção exata de nomenclatura pode variar entre as equipes. O mais importante é definir regras claras e usá-las de forma consistente.
Por exemplo, decida se sua equipe usará summer_sale , summer-sale ou SummerSale e mantenha-se fiel a um único formato.
Como usar parâmetros UTM no Instagram
As campanhas do Instagram podem ter diversas fontes ou canais de tráfego, incluindo links de perfil, Stories, campanhas de criadores de conteúdo e conteúdo promocional.
Os parâmetros UTM podem ajudar a separar esse tráfego.
Por exemplo, um link de campanha em um Story do Instagram poderia usar:
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=venda_de_verão
- utm_content=história
O link curto poderia ser: me-short-link.com/summer
Isso é útil quando a mesma campanha é executada em vários locais.
Por exemplo:
História do Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Biografia do Instagram
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=bio
Ambos os links podem levar à mesma página de destino, mas o valor utm_content ajuda a distinguir os posicionamentos.
Os links curtos também facilitam o compartilhamento desses URLs de campanha. Em vez de exibir um URL longo com vários parâmetros, você pode compartilhar um link curto e fácil de reconhecer.
Para links importantes de campanhas ou negócios, um link curto sem anúncios também pode proporcionar uma experiência mais limpa para o visitante.
Como usar parâmetros UTM para e-mail
As campanhas de e-mail são outro caso de uso comum para parâmetros UTM.
Imagine que você envie um boletim informativo promovendo um novo produto.
Você pode usar:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=lançamento_do_produto
Se você tiver vários links no mesmo e-mail, poderá usar o atributo utm_content para diferenciá-los.
Por exemplo:
- Chamada principal para ação: utm_content=hero_button
- Link do produto: utm_content=product_link
- Link do rodapé: utm_content=footer
A versão com link curto pode ser usada sempre que você desejar uma URL mais limpa, como em mensagens promocionais, comunicações com clientes ou outras campanhas.
Isso também se torna útil quando você reutiliza o mesmo destino em vários e-mails. Cada campanha pode ter seus próprios valores UTM, enquanto a estrutura do link curto permanece fácil de reconhecer.
Como usar parâmetros UTM para anúncios pagos
As campanhas pagas geralmente são veiculadas em várias plataformas, grupos de anúncios, criativos ou posicionamentos. Os parâmetros UTM podem ajudar a organizar esse tráfego em suas análises.
Por exemplo, um anúncio do Facebook poderia usar:
- utm_source=facebook
- utm_medium=paid_social
- utm_campaign=venda_de_verão
- utm_content=video_ad
Uma peça criativa diferente poderia usar: utm_content=carousel_ad
Ambas podem direcionar para a mesma página de destino, mantendo as informações de suas campanhas separadas.
Os links curtos podem ser úteis quando você precisa de uma URL mais simples para gerenciamento ou compartilhamento de campanhas. Eles também permitem que você atualize o destino posteriormente sem precisar substituir o link curto que já foi distribuído.
Para campanhas maiores, as análises podem ser exportadas para relatórios de campanha, relatórios para clientes, relatórios para patrocinadores ou análises internas. A exportação de análises está disponível apenas para assinantes do plano Premium.
Como os links curtos tornam os links UTM mais limpos
A principal vantagem de combinar parâmetros UTM com links curtos é a separação entre o URL de rastreamento e o URL que as pessoas veem .
Sem um link curto, os usuários podem encontrar uma URL como: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
Com um link curto, eles podem ver algo muito mais simples: me-short-link.com/summer
O link curto ainda redireciona para o destino rastreado.
Isso pode ser particularmente útil em locais onde URLs longas são visualmente distrativas ou difíceis de copiar:
- mídias sociais
- E-mails
- SMS
- Aplicativos de mensagens
- Documentos
- Apresentações
- Materiais impressos
- Códigos QR
Um link curto também pode permanecer inalterado quando o destino é atualizado. Por exemplo, se a página de destino de uma campanha for alterada, você pode atualizar o destino associado ao link curto em vez de substituir todos os URLs compartilhados anteriormente.
Um fluxo de trabalho simples de UTM + link curto
Você pode usar o seguinte processo para a maioria das campanhas:
1. Escolha a campanha
Decida o que você deseja monitorar.
Por exemplo: Liquidação de Verão
2. Defina seus valores UTM.
Para uma campanha no Instagram:
- Fonte: Instagram
- Meio: social
- Campanha: promoção_de_verão
- Conteúdo: história
3. Adicione os parâmetros ao destino.
Seu destino passa a ser: https://example.com/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story
4. Crie um link curto
Crie um link curto que aponte para o destino com a tag UTM.
Por exemplo: me-short-link.com/summer
5. Compartilhe o link curto
Utilize-o no local escolhido, como um Story do Instagram, e-mail, anúncio, mensagem ou código QR.
6. Analisar o desempenho
Utilize suas ferramentas de análise para revisar o tráfego da campanha e comparar fontes, mídias, campanhas e conteúdo.
O ME-Short-Link também fornece análises de links, incluindo cliques, dispositivos, países, referências e outras atividades relacionadas aos links. Usuários Premium podem exportar as análises para geração de relatórios.
Melhores práticas para links curtos UTM
Mantenha a consistência na nomenclatura
Use a mesma convenção de nomenclatura em todas as campanhas. Evite alternar aleatoriamente entre letras maiúsculas e minúsculas ou grafias diferentes.
Use nomes de campanha significativos
summer_sale é mais fácil de entender do que algo como campaign_17 .
Acompanhe os posicionamentos quando necessário.
Se vários links levarem à mesma página, use utm_content para diferenciá-los.
Não adicione parâmetros desnecessários.
Utilize apenas as informações que você realmente precisa para analisar. Uma campanha simples pode exigir apenas a origem, o meio e a campanha em si.
Teste o link final
Antes de publicar, abra o link curto e confirme se ele leva à página correta e se os parâmetros UTM estão presentes no destino.
Mantenha os links importantes editáveis.
Caso o destino da campanha possa mudar, utilize um link curto editável para que você possa atualizar o destino sem alterar o link já compartilhado.
Perguntas frequentes
Sim. Um link curto pode redirecionar os visitantes para um URL de destino que contenha parâmetros UTM. O ME-Short-Link oferece suporte ao rastreamento UTM como um recurso Premium.